TikTok 的广告类型有哪几种？怎样在TikTok上做广告
一、甚么是TikTok?
TikTok 是一个集社交媒体、视频和音乐于一体的平台。从 2016 年的低微起步，到2020 年成为下载次数最多的利用程序，这个社交媒体平台已俘获了全球人和品牌的想象力，一路上不乏舞蹈和“挑战”。
用户可以从数以千计的音频片断中进行选择，并录制他们自己的口型同步、舞蹈、跑酷乃至是随着声音字节动作的视频。视频还可以编辑、加速或减速，用户可以添加贴纸、激活特殊效果或使用过滤器来改变视频的外观。
总而言之，视频只能长达 15 秒，虽然用户可以通过将最多四个 15 秒的片断串在一起来创建更长的“故事”。
在社交方面，用户可以对视频“做出反应”，在观看某些内容时拍摄他们的反应，还是“二重唱”，而不是与现有内容一起拍摄并排的视频。Duet 视频常常用于挑战或比赛中(#WrapBattle 挑战就是一个很好的例子!)用户还可以在利用程序内与内容、“心脏”视频、发表评论和发送消息进行交互。
根据 Tinuiti 的数据，与所有其他社交渠道(包括 Facebook、Instagram、Pinterest、Twitter、Snapchat 和 Linkedin)相比，2021 年，我们看到 TikTok 上的客户数量翻了一番，支出同比增幅最高。
二、TikTok是如何工作的?
TikTok最基本的用处是推广短视频内容，因此当您登录时，推荐的视频将立即开始播放。
您还可以关注其他用户以了解他们的最新内容，或使用搜索功能查找特定挑战、关键字、主题标签等。还有一个趋势区域可以查找新兴视频。
不过，TikTok 利用程序不但适用于个人用户。公司使用 TikTok 利用广告来创建更短的“节目”(类似于 Snapchat 上显示的新闻故事)。Seventeen 的“Seventeen in the City”节目只是其中之一(这也是该品牌在利用程序上具有超过 200 万粉丝的部份缘由)。
虽然与许多其他流行的社交平台相比，最多的 TikTok 用户的年龄范围明显更小，但整体受众是多样化的。用户依然散布在广泛的年龄、地理和性别上，每一个用户对他们最感兴趣的视频内容都有独特的偏好。至于肯定甚么内容展现哪些用户，甚么时候展现?这就是TikTok 算法发挥作用的地方。
TikTok 过去一直对其算法保密，这致使人们对个性化的 For You 页面 (FYP) 的填充方式产生了很多猜想。这类情况在 2020 年 6 月产生了变化，当时 TikTok 发布了一篇博文，详细介绍了“为你推荐”页面推荐的生成方式。
影响这些推荐的因素包括用户交互、视频信息和装备/帐户设置。TikTok 偏爱可以帮助影响您的付费广告策略的有机内容(特别是与广告创意相干的内容)。
“我最喜欢在这个平台上工作的一点是，广告商如何因增强用户体验而不是破坏用户体验而取得嘉奖。当我们拥抱 TikTok 趋势和由消费者主导的原生内容体验时，我们会看到更强大的参与度和租赁接触点，” Tinuiti 付费社交高级专家HaleyKimmen 说。
三、TikTok 的受众和影响范围如何?
TikTok 目前在全球 150 个市场以 75 种独特的语言提供某些版本。它最受欢迎的海报每个月具有数百万的关注者和数十亿的浏览量。
TikTok已在所有年龄段的人群中流行。据《华盛顿邮报》报导，虽然青少年是最初流行的人群，但 TikTok 利用视频现在正遭到医疗专业人员、警察乃至军人的欢迎。
一个 GIF，显示了 Michael Eckert 的 TikTok 中的一个剪辑。信誉：华盛顿邮报
四、您应当了解的有关 TikTok 受众和影响力的统计数据
在TikTok 在全球的 6.89 亿月活跃用户(MAU) 中——预计到2021 年底这一基数将超过 1.2B——美国超过 60% 的用户年龄在 10 至 29 岁之间，近 60% 是女性. 这是年轻人中的一种文化现象;70% 的美国青少年具有活跃账户。
TikTok只与青少年产生共鸣的日子已一去不复返了。年龄在 35 到 44 岁之间的人涌向该平台，并且已占到所有月活跃用户的四分之一以上。
在所有主要社交媒体平台中， TikTok 的每一个帖子的社交媒体参与度最高。
近一半 (49%) 的 TikTok 用户表示，他们是在看到“平台上的广告、促销或评论”后租赁的。
TikTok 正在快速扩大到社交商务，包括与 Shopify 合作，以使通过该平台进行的租赁更加无缝。
五、TikTok 的广告类型有哪几种？
如今，TikTok 提供了多种强大的广告类型，包括：
在 Feed 广告中
品牌收购
品牌效应/标签挑战
顶视图
动态产品广告
覆盖面和频率
1、信息流视频广告
每一个插播视频广告都可使用三种可用的操作模型之一：CPclick、CPM 和 CPView。为了计入 CPView，用户一定要观看您的广告超过 6 秒。
TikTok 的广告定位选项也非常基本。到目前为止，定位过滤器只允许您按年龄、性别和位置包括/排除。您也能够使用自己的定位列表。
2、品牌收购
品牌接收是指您的广告在用户打开利用后立即出现，“接收”打开的屏幕。一旦打开，该品牌可以选择将用户带到其他地方，不管是 TikTok 个人资料或外部网站。
来源：TikTok
这类 TikTok 广告类型的进入门坎很高，由于它比 In-View 广告更昂贵，而且每天只有一个广告商可以利用这类广告。
3、品牌标签挑战
TikTok 的用户生成内容独特、奇妙且可同享，而 Hashtag Challenge 广告格式充分利用了这一点。用户被要求参加为期六天的挑战活动，他们根据建议的主题发布自己的视频。
“TikTok 主题标签挑战利用了用户围绕统一主题创建和同享内容的偏向。品牌可以通过将用户变成共同创造者来建立亲和力。TikTok 了解一项挑战可能产生的连锁反应，因此整合品牌可以进一步提升这个想法!”
这恰逢 TikTok 发布了名为Hashtag Challenge Plus的 Hashtag Challenge 的一个子集，它允许用户在不离开利用程序的情况下租赁 Hashtag Challenge 中的产品。
“他们还有一个名为 Hashtag Challenge Plus 的升级版本，它基本上是一种升级的参与解决方案，可以推动参与度和 UGC 和销售潜力。用户可以直接在 Hashtag Challenge 页面中通过附加的“发现”选项卡来发现有关该品牌的更多信息。品牌可使用区分的交互组件(发现横幅、产品轮播、调查、线下商店、相干主题标签)自定义发现页面，”Corpus 解释说。
4、顶视图
与 Brand Takeover 类似，此广告会在利用打开时出现。但是，顶视图允许将视频(如 In-Feed Video)用作广告材料。
5、动态产品广告
动态产品广告会根据用户的在线行动自动重新定位产品。
六、怎样在 TikTok 上做广告
1、设置您的 TikTok 广告活动：
设置您的 TikTok 广告活动并运行 TikTok 广告是一个简单的进程，它为广告商提供了大量选择来吸引他们想要的受众并提高参与度。这是设置 TikTok 广告活动的分步指南。
2、启动 TikTok 广告帐户
首先，通过点击“创建广告”通过TikTok 广告创建一个用户帐户。在验证帐户并同意 TikTok 的服务条款后，可以创建 TikTok 广告活动。
3、创建 TikTok 广告活动
注册TikTok广告后，在账号设置下会有一个“企业信息”栏目，由六部份组成：企业名称、推广链接、行业、街道地址、州/省、邮政编码。接下来是联系信息、税务信息和付款信息的部份。
4、设定目标
处理好个人详细信息后，用户可以从 TikTok 广告活动的三组目标中进行选择：意识、斟酌或转化。
意识将帮助新品牌发展品牌意识。斟酌更合适更成熟的品牌，以鼓励用户寻求更多信息并为品牌带来流量。转化将有助于让用户使用 TikTok 广告对品牌采取行动。
5、预算
为广告活动设置预算时，有两种选择：逐日预算和毕生预算。这些是设置为每天或全部广告系列花费的最大金额。应当记住，TikTok 广告有最低预算要求，具体取决于用户的选择。
桌巾和毕生预算的最低费用为 50 美元，但广告组的逐日最低费用为 20 美元。
由于 TikTok 广告类型和过滤选项的范围如此有限，任何想要展开 TikTok 营销活动的品牌都一定要付出额外的努力来创建尽量最好和最相干的内容。
6、展现位置
TikTok 允许广告商选择投放广告的平台，不但是 TikTok 本身，还包括其附属平台。其中包括 News Republic、BuzzVideo、Vigo Video、TopBuzz 等。其中一些平台仅在区域内使用，例如 Vigo Video。
TikTok 还提供了一项功能，允许该利用自行选择广告位置，在可能表现更好的地方投放广告。
7、定位
每一个广告活动都有一个特定的客户或一组客户，该利用程序允许广告商根据某些特点进行具体定位。可用的典型人口统计选项包括：
年龄
性别
语
地点
广告商还可以通过他们使用的装备和他们的兴趣来定位他们的受众。
8、细节
对更具体的定位和重新定位，TikTok 允许广告商通过 ZIP、CSV 和 TXT 文件上传先前参与的现有 TikTok 用户的 ID。
七、充分利用 TikTok 内容
有三种很好的方法可以确保您的内容能够吸引新的受众成员，乃至可以自行生成更多内容以提高品牌知名度。
1、标签挑战
作为 TikTok 的主要广告类型之一，这些挑战促使用户直接与品牌互动，并制作自己的视频来应对挑战。如果您正确利用您的创意，这是一种让您的品牌传播开来的简单方法。
2、用户生成内容
如果您可让您的观众发布他们与您的品牌或产品互动的视频，那将大大有助于实现您的品牌目标。您可以通过自己的个人资料和视频来鼓励这一点，还是与已具有大量可能合适您的目标受众的影响者合作。
3、影响者营销
就像其他平台一样，影响者营销是一个强大的工具。只要有与您的目标受众类似的影响者，您就能够与他们合作创建内容，向适合的用户宣扬您的品牌。
您一定要选择适合的影响者并进行有效沟通，才能使影响者活动获得成功。他们需要保持自己的个人风格，并被信任以制作对他们的追随者来讲看起来真实的内容。
八、要斟酌的创意 TikTok 策略：
TikTok 上最成功的广告看起来不像广告。制作 TikTok 广告的乐趣越多，它就越成功。暂时忘记烦闷的企业品牌。引导您的内在表演者，您将有更好的机会与您的 TikTok 观众建立联系。
改良 TikTok 广告创意的 5 个技能*：
利用原生 TikTok 声音——使用商业许可的曲目使音乐成为讲故事的重要组成部份
尽早转达品牌信息——点击率最高的拍卖广告中，近 63% 在前 3 秒内突出显示其关键信息或产品
保持时尚——浏览率最高的拍卖广告中有 5 个利用流行趋势、效果或音乐
像创作者一样思考——使用原生界面在符合 UGC 的真实外观内容和精美广告外观之间找到适当的平衡
突出重点——10 个具有最高浏览率的拍卖广告中有 4 个使用图形叠加来突出相干信息或以快节奏的方式讲述故事
本次分享的一篇文章没法涵盖很多的知识点，可能很多时候没法解决你的问题，我自己也在Tik Tok电商这一块摸爬滚打好多年，走过很多弯路，但是自己收获也很多，所以总结了一套合适新手的Tik Tok精品实操课，
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