近几年来，随着国际地缘政治风险和去全球化趋势加重，愈来愈多的中国企业，其中包括字节跳动、腾讯、阿里等，纷纭在新加坡设立分公司或办事处，把其作为布局全球市场的跳板。

在这其中，网红营销作为出海企业获得高 ROI 的主要营销推广方式之一，也在新加坡竞争剧烈的商业环境中成为品牌对外传播的重要方式。

那末，新加坡地区社交媒体及网红营销发展背景和现状如何，又有哪几种需要注意的地方？本文，将逐一分析。

一、社交媒体魄局

1. 新加坡人有多爱社交媒体？

作为东南亚最大也是唯一的发达国家，新加坡人在移动冲浪（特别是社交媒体）方面，已变得非常活跃。

据社交媒体管理平台 Hootsuite 和 We Are Social 的2022年2月的联合报告显示，新加坡具有大约530万社交媒体用户，这约占该国总人口的84.4%。

2. 移动手机为访问社交媒体提供便利

据新加坡评论网站 Best In Singapore 发布的报告显示，有 72.8% 的新加坡消费者仅通过手机使用社交媒体。

这是有道理的，由于该国具有超过850万个移动连接，即每人1.45个，到2020年将成为世界上移动连接最多的国家。这相当于新加坡人口的145%，这意味着许多人具有多个移动装备。

当您过滤掉只使用笔记本电脑或台式电脑的个人时，用户数量会急剧降落。

3. 新加坡人的社交媒体习惯

据社交媒体管理平台 Hootsuite 和 We Are Social 数据，大多数新加坡人每天在一个或多个社交媒体平台上花费大约2小时31分钟的时间，相比去年同期增加了14分钟。

截至目前，新加坡人使用最多的社交媒体平台是 YouTube 和 WhatsApp。

Best In Singapore 流露， 88.7% 的新加坡用户每天使用 YouTube 进行一般媒体消费。2016 年至 2017 年间搜集的调查证明，45% 的新加坡人更喜欢 YouTube 而非传统电视节目。

对纯在线通讯87% 的用户更喜欢使用 WhatsApp，而不是 Messenger 和微信等其他平台。这使 WhatsApp 成为新加坡第二大最受欢迎的社交媒体平台。

4. Meta系利用主宰社交媒体

目前，meta系社交媒体平台仍然是新加坡最热门的社交媒体平台。

YouTube 具有所有社交媒体平台中最多的新加坡用户，具有 440 万定阅者；Facebook 具有 406 万用户，位居第二。

这极可能是由于 Facebook 和 YouTube 的预期功能区分，前者被设计成一个社交网站，而后者被开发用于分享和消费材料。

紧随其后的是 Instagram（322 万）、LinkedIn（187 万）和 TikTok（136 万）。

其中，TikTok在其发展进程中已在新加坡积累了超过一百万的用户。在此进程中，它也引发了新加坡年轻社交媒体用户的注意。

数据来源：Best In Singapore

5. 千禧一代成社交媒体主要受众

Best In Singapore发布的报告显示，新加坡大部份 Facebook 用户的年龄在 25 至 34 岁之间，这个年龄组占新加坡 Facebook 用户的 34.7%。与此同时，第二大群体年龄在 35 至 44 岁之间。

至于新加坡的年轻人群，他们主要花时间在 YouTube 和 TikTok 等社交媒体平台上。Instagram 也出现了类似的趋势，85% 的用户年龄在 16 至 24 岁之间。

“虽然不像 YouTube 和 Instagram 那样受欢迎，但 TikTok 同样成功地吸引了岛上的许多年轻观众。这个崭露头角的平台强调由各种用户制作的肖像格式视频。”它在报告中分享。

以美国为参考点，TikTok 上 41% 的美国人年龄在 16 至 24 岁之间。对新加坡来讲，类似比例和年龄的用户也将大部份时间花在利用上。

“新加坡 135 万 TikTok 用户中青少年的比例还没有肯定。但是，鉴于该平台的指数级增长，该国的数字极可能与美国社交媒体人群。”报告中的一项分析显示。

二、值得关注的营销洞察

1. 成熟化的网红营销市场

网红行业在新加坡成立超过 15 年，这让网红营销策略被广泛采取，也致使政界人士将影响者策略作为其竞选活动的一部份。

这包括战略性地使用 Instagram 自拍（Abidin 2017a）和此前与一些最大的 Facebook 和 YouTube 内容创作者合作的视频文娱（新加坡千禧一代 2020、Nubbad TV 2020）。

2. 根据影响者的认可租赁的产品

根据 Rakuten Insight 于 2020 年 10 月对社交媒体影响者进行的一项调查，大约 44% 的新加坡受访者表示，服装是他们会租赁的影响者认可的产品类型。

同一项调查发现，大多数新加坡受访者租赁了一件物品或产品，由于它得到了有影响力的人的认可。

3. 视频营销备受青睐

在目前的社交媒体平台中，视频仍在新加坡处于相当有影响力的主导地位。在新加坡，人们在线上所花费的时间，有三分之一都用于观看视频。

另外，更有79％的新加坡消费者喜欢在租赁前观看视频去取得产品及服务的相关资讯。

4. 文娱类网红更受欢迎

通过 NoxIn fluencer 国外网红营销平台数据分析，目前新加坡 YouTube TOP100 排行榜中，文娱类网红及人物博客类网红最受欢迎，电影与动画、弄笑、新闻与政治及音乐类次之。

5. 网红投放更加专业化

与任何其他数字营销工具一样,网红营销是一把双刃剑，对商业品牌产生积极影响的同时，也可能会产生消极的影响。因此，在履行新加坡网红营销的任何活动之前，一定要了解网红相关的信息，这对品牌类型的企业尤其重要。

另外，新加坡地区的网红营销发展相对成熟，出海企业想要在此地区展开网红营销活动，一定要要深谙本地用户习惯和网红营销活动的相关指标，比如网红频道内容、网红平均观看量、网红投放时间和网红相关媒体报导等。即新加坡地区网红营销竞争力加大，企业需要具有更加专业的网红营销投放技能。

三、本地化要点

1. 语言

英语被视为新加坡的主要语言，正式用作所有学校科目的教学语言。

与此同时，“母语”各不相同：华裔新加坡人使用普通话，新加坡马来人使用马来语，印度新加坡人使用泰米尔语。

大多数新加坡人通常还会说一种口语情势的英语，称为新加坡式英语，由多种语言和方言的有机多元文化融会组成。

Inpander提示：在新加坡，官方品牌沟通语言默许为英语。如果品牌想要通过语言更贴近当地消费者，建议使用新加坡其他语言的知名表达方式来创造一些文化联系。

2. 集体主义和包容性

新加坡是一个集体主义社会，大多数新加坡人通常都遵照纪律并遵照规范。

同时，新加坡是一个移民国家，这让其种族和文化更加多元化多，因此，品牌在新加坡的内部和外部沟通的各个方面都应当采取强有力的“包容性”方法。

3. 重要日期和庆祝活动

1）国家层面

1 月 1 日：元旦5 月 1/2 日：劳动节8月9日：国庆2）文化层面（具体日期和月份因年而异）

1 月 21 日至 2 月 20 日：农历新年7 月 21 日：种族和谐日3）宗教层面（具体日期和月份因年而异）

三月底至四月中旬：耶稣受难日（基督教）四月：复活节（基督教）五月中下旬：卫塞节（佛教）变化很大：Hari Raya Puasa（穆斯林 开斋节）变化很大：Hari Raya Haji（穆斯林 哈芝节）十月至十一月：屠妖节（印度教）12 月 25 日：圣诞节（基督教）

4. 需要特别注意的风俗忌讳

1）数字忌讳

新加坡人认为 4、6、7、13、37 和 69 是消极的数字，他们最讨厌 7，平时尽可能避免这个数字。

2）色采忌讳

新加坡人视黑色为倒霉、恶运之色，紫色也不受欢迎。他们偏爱红色，视红色为庄严、热烈、刺激、兴奋、英勇和宽宏之意味，他们也欢迎蓝色和绿色。

3）馈赠送礼

在新加坡商人之间没有赠送礼物的习惯，但人们很珍惜公司的记念品。

有时新加坡主人会约请外国人到自己家里吃饭，客人如能带一份礼物（一盒巧克力或一束鲜花），女主人将会很欣赏。新加坡人认为当着送礼人的面打开礼品的做法是不礼貌的。因此，当你告辞时见到礼物仍原封不动地搁在一边，千万别见怪。

4）讨厌男子留长发

新加坡人非常讨厌男子留长发，对蓄胡子者也不喜欢。在一些公共场所，常常竖有一个标语牌：“长发男子不受欢迎”。

新加坡对嬉皮型留长发的男性管制相当严格，留着长发，穿着牛仔装，脚穿拖鞋的男士，可能会被制止人境。

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听说开通了此计划的用户视频，1000次播放量大概可以分到0.007美元，带货佣金比例高达30%，卖一件100美元的产品，就可以赚30美元。

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