TikTok广告怎样投放？

TikTok作为短视频届的头部平台，在鼓励用户进行原创内容生产（UGC）、搭建话题社区和话题造势方面的能力远远超越了APP本身该具有的能力范畴。而话题标签功能（#XXXX）在造势方面发挥着不小的作用——视频发布时，TikTok允许用户使用区分辞汇标签附在文案中，以生成新的乃至是具有“爆款”因子的话题，吸引更多用户“拍同款”或是进行二次创作。在“野火效应”之下，相应标签的受众将远超标签创造者的粉丝人数。

根据相干统计数据显示，约有35%的TikTok用户参与或发起过“标签挑战”（HashtagChallenge），庞大的使用人数和潜伏流量，吸引了愈来愈多品牌和卖家在TikTok上进行品牌相干的标签挑战广告投放（即BrandedHashtagChallenges），以建立品牌知名度，触达更多（潜伏）用户。

*品牌标签挑战赛广告（BrandedHashtagChallenges）是TikTok广告情势之一。据悉，TikTok目前主要有五种可供卖家及营销人员使用的广告，除品牌标签挑战赛广告，还有信息流广告（In-feedAds）、开屏广告（BrandTakeoverAds）、原生信息流首位广告（TopViewAds）和品牌效果广告（BrandedEffects）等广告类型，卖家可根据预算及预期效果选择区分类型广告或将将其混合搭配使用，以构成TikTok赛道营销组合拳打法。

在TikTok为品牌开放的广告位中，标签挑战赛是使用率较高的一种。如前文所提，品牌标签挑战赛可以为卖家触达更多用户，为潜伏消费人群中搭建品牌意识。品牌标签挑战赛的两个主要部份是1）发现页（Discoverpage）上的banner广告；2）标签挑战内容主页：

·发现页banner广告

发现页banner广告位置的暴光率及引流效果在APP中可谓是“顶流”般的存在。但正因如此，该广告位最少15万美元的价格也让很多预算不足的品牌望而生畏，属因而一些大品牌较为青睐的战略广告位。

·标签挑战页面

用户点击由品牌援助的标签便可进入品牌标签挑战赛页面（SPONSOREDHASHTAGCHALLENGEPAGE）。该页面包括的内容有：品牌商logo、标签挑战赛描写、相干免责声明，和能跳转到品牌网站或可直接租赁产品的链接等。

大多数投放该广告位的品牌都会选择与TikTok红人合作，让红人创建品牌官方视频（Officialvideos），以到达激起UGC，提高平台真实用户参与度的目的。利用TikTok上的网红为品牌的标签挑战创造内容，不但能利用红人的视频创造能力让品牌推广覆盖到红人的粉丝群体，还可以为品牌标签挑战赛立下整体基调，推动粉丝及其他用户参与二次创作，到达扩大传播面的目的。

3大TikTok品牌标签挑战赛案例

-美妆品牌LAURAMERCIER，通过#准备动身（#READYSETGO），构建潮流新趋势

为定妆散粉做品牌标签挑战赛推广策划时，LauraMercier选择让用户直接在视频中展现使用产品前和使用产品后的效果；在推广进程中，，LauraMercier约请了五位美容美妆领域的KOL（粉丝合计数量到达了1960万）去发起品牌标签挑战。而目前，#ReadySETgo已有超过81亿的浏览量和2500条UGC。

实操参考

·真实的产品展现

·建立以“美”为主题的社区讨论环境，增加对目标受众的吸引力

·赠送同款产品，增进用户积极性，提高用户参与度

-流媒体NETFLIX，#看看你的超能力（#WHAT’SYOURPOWER）AI贴纸，提高UGC

Netflix是TikTok上发起品牌标签挑战赛频次最高的品牌广告商之一，频率在1次/月左右。在Netflix发起的#WhatsYourPower活动中，Netflix用一个AI互动的品牌效应贴纸，来“决定”用户的“超能力”，满足标签挑战赛的趣味性。目前，包括6位收费红人创建内容在内的话，该项挑战已有100000个UGC视频。

实操参考

·趣味性高，激起用户二次创造愿望

·与区分领域（包括但不限于殊效师、美容美妆、喜剧表演等）的KOL合作，以接触区分的目标受众，将社区参与度最大化

·赋予品牌调性更多活力，允许用户将虚拟和现实进行融会

-服装品牌ASOS，举行#ASOS线上时装周（#ASOSFASHUNWEEKGOESVIRTUAL）

ASOS在一次品牌标签挑战赛中，约请了11位时尚及生活方式领域的KOL，为#ASOSFashunWeek创作了“T台造型”，每位合作KOL，都有ASOS提供的KOL专属优惠券代码，粉丝可通过相干链接，领取粉丝专属优惠。ASOS还使用了标签挑战赛Plus功能——即用户通过可租赁“探索”按钮，便可在利用程序中直接浏览ASOS的产品。终究，有超过10000名用户使用了ASOS创建的BGM或品牌效果发布了视频。KOL、品牌效应、优惠券代码再加上TikTok的内置购物体验，让ASOS在#ASOSFashunWeek活动中为用户提供了多种与品牌互动的机会。

实操参考

·通过优化与顶级KOL的合作关系，不断调剂TikTok广告解决方案，ASOS在TikTok买通了完全的租赁链，让用户可以在不离开TikTok的情况下便可了解并租赁产品。

·利用meme增加人气

·选择区分年龄、区分性别特点的KOL，以扩大品牌目标受众。

在对TikTok上100+品牌标签挑战赛的活动结果和各项指标进行分析后可得：

2020年7月到2021年3月期间，TikTok上有超过105个品牌投放了品牌标签挑战赛广告。在对这些广告的平均活动指标、KOL趋势和对TikTok广告商行动进行分析后发现：

TikTok品牌标签挑战赛最受欢迎的前三种类型是：1）援助挑战（sponsoredchallenge）；2）比赛（contest）；3）标签挑战升级版（HashtagChallengePlus）。TikTok发现页面上的banner广告的平均延续时间在3⑷天左右。每月平均有14个品牌通过品牌标签挑战赛在TikTok上进行广告投放：

平均看来，品牌标签挑战赛广告产生了61亿次浏览，而三星的#VideoSnapChallenge是浏览量最高的广告案例，在数据统计期内，该标签的浏览量超过270亿。

排名前五的品牌标签挑战赛广告浏览量TOP5：

1.三星：#VideoSnapChallenge，270亿次观看

2.巴黎欧莱雅、Carol’sDaughter、UrbanDecay、NYX美妆和美宝莲：#LetsFaceIt，169亿次观看

3.Bose：#CancelTheNoise，136亿次观看

4.Cheetos：#ItWasntMe，121亿次观看

5.BeatsElectronics：#BeatsDaisyChallenge，106亿次观看

受访品牌中，有84%的大品牌曾通过品牌标签挑战赛在TikTok上进行广告投放，但这些品牌在TikTok的官方账户上所发布的视频数量却不到100条。这表明，虽然几近各行各业的各种品牌都对TikTok广告投放跃跃欲试，但大多数品牌仍在犹豫是否是要将TikTok作为经常使用、活跃的品牌暴光渠道。乃至还有11%的品牌，虽然曾在TikTok上进行了品牌标签挑战赛广告投放，但品牌本身在TikTok上乃至没有官方账户（如KOHLER、MarcJacobs、Midea、HormelFoods和Burt'sBees等品牌。）

从最常常在TikTok投放品牌标签挑战赛广告的行业来看，排名TOP5的是食品和饮料行业（20%）、文娱（187%）、美容美妆（15%）、时尚（14%）和科技（7%）、快消品（7%）

数据显示，每投放一次品牌标签挑战赛广告，品牌就需要与1⑵5名KOL合作。下图显示：与2020年相比，品牌展开广告投放时，所合作的KOL数量已有所提高，且呈上升趋势：

在参与上文提及的105个品牌标签挑战赛广告的530名KOL中，有68%是超大型KOL（粉丝超百万），其次是中型KOL（50000⑸00000名粉丝，16%）、大型KOL（500000⑴000000名粉丝，12%）、小型KOL（10000⑸0000名粉丝，2%）和微型KOL（1000⑴0000名，1%）

今天我们来说述关于个人资料的注意事项。

完善个人资料

现在我们的TikTok下载完，账号也注册，接下来我们要做的是：

1）完善资料：包括用户名，头像，简介，而且一开始TikTok账号名称和头像不要频繁修改。

2）验证邮箱：点击右上角三个小点，打开Managemyaccount。

验证邮箱Verifyyouremail，你会收到一个验证码code，填进去便可。

3）把账号设置成ProAccount（SwitchtoProAccount），这样才可以查看数据。

这个不能后补，若没切换，前面发的视频就看不到数据，所以一开始就要切换成高创作者账号。

这边要提示一句，有部份火伴TikTok下载注册最新账号，显示默许是创作者账号，这就需要大家发布时候后查看，是否是有单个视频数据分析界面了。

4）在发视频前，多刷刷同类帐号，可通过关键词搜索，收藏，点赞，评论，转发。

认真养号，打标签，这样系统推送时，到达的用户会更精准些。

我们TikTok下载的目的如果仅仅为了刷视频就太浪费了。为了让账号的更有价值，我们需要多养号，这样做的目的就是当我们发布视频的时候，系统将你的视频能够推荐给更精准的用户。

也就是对你视频感兴趣的用户，如果你的视频内容优良，大几率你的视频用户反馈不会差。至于养号几天，可以当天发，也能够第二天发，总之你要把自己当做一个真实的用户，去玩TikTok，多做真实的用户行动。

一个手机可以注册多个TikTok账号，有火伴在手机上最多注册过6个账号，大家一部手机注册2⑶个没问题。另外虽然目前有很多手机支持软件双开，可以进行多个TikTok下载，但是或会存在一定风险随便最好或用一台手机TikTok下载。

如果账户频繁切换，有可能系统会提示你登录频繁被踢出。建议操作登陆一个账号后，正常在线使用45分钟左右。

当你切换另外一个账号的时候，不要一上来就发视频，先去刷刷视频，然后再发布。

安全起见，一个手机专门用来测试，如果这个账号运营得好，建议转到另外一个手机去操作。如何给粉丝发私信？

如果你想给粉丝发私信，需要绑定海外手机号。

在后台把“whocansendyoudirectmessages”设置为Everyone。

给粉丝发私信一定要满足三个要求：

第一，你要绑定手机号

第二，双方相互关注

这点跟国内抖音不一样，TikTok海外更重视隐私，所以当对方follow你以后，你也要反过来follow她才行。

第三，对方没有设置为隐私，即公然的

如果对方设置了隐私，你就不能发私信，一定要要申请request。

只有满足了这三个条件，你才能发私信给用户。

现在tiktok变现比较火，前景比较大的方式就是带货，在掌握正确方法的条件下我靠TikTok卖货，一个月不多，也有73320多的人民币收入。

TikTok账号购买平台：https://tk.huanp.com/