TikTok用户注意力报告：怎么优化TikTok内容？
TikTok正在获得全球用户的注意力。据data.ai数据显示，TikTok 2022 年第一季度全球月活跃用户接近 16 亿，成为全球用户活跃度最高的利用之一，其成为全球用户和品牌们的注意力聚集之地无庸置疑。
近日，为帮助品牌更好地了解平台上用户对品牌内容和品牌广告内容的注意力表现情况，TikTok商业播客发布了一份最新的调查数据。其中介绍了与传统的渠道和其他社交媒体相比，用户在TikTok平台上的区分表现。我们将其分享出来，希望帮助出海品牌从中总结出，如何基于这些表现优化自己的TikTok内容。
（在公众号后台回复关键词【TT注意力】便可下载报告全文）
一
TikTok成为注意力高度集中的平台
在传统媒体时期，人们的注意力是可以被预测和捕捉的。电视节目的“黄金时段”，就是根据人们坐在客厅里看电视的时间归纳得出的。对品牌而言，只要占据了这些时段，就能够在观众的眼前和心中种下深入的印象，从而到达营销目标。
但随着互联网和移动互联网的发展，人们的注意力随时随地都可以被转移——在同一块屏幕上同时开着区分的软件，从这个平台快速切入到另外一个平台的情况非常普遍。
这其中，TikTok通过数据证明，其已成为用户注意力高度集中的平台。
据TikTok的数据显示，46% 的用户在没有分心或多屏浏览的情况下参与 TikTok 上的内容。同时，TikTok还指出，其35%的用户表示，自从加入 TikTok 以来，他们观看电视或视频内容的时间减少了。
这样的结果不难理解，在凭仗人工智能算法成功地取得中国人的注意力以后，总是能猜中用户喜好的“For You”再次让国外用户欲罢不能。并且全屏短视频的方式同样成功禁止了用户注意力的外溢
1.全屏展现让用户在同一屏幕中只能浏览这一个平台
2.短视频每10⑴5秒就能够切换一个新内容，让人琳琅满目
从TikTok表露的广告记忆度曲线也能够看出，5秒已可以吸援用户对广告内容产生记忆，而相干记忆会在10秒左右到达峰值。简短但内容丰富的TikTok原生广告对用户的注意力吸引力非常强。
不止如此，在广告召回率方面，在观看广告两周后，TikTok用户的召回率也比其他传统渠道要高出7%左右。
二
怎样在TikTok上收获用户注意力？
TikTok的数据还表明，除用户注意力和记忆度以外，TikTok上的广告内容还到达了和传统电视上的广告相同的效果——广告详细记忆、叙事记忆和参与度的提升。
那末对出海品牌来讲，究竟怎样在TikTok上收获用户的注意力呢？
#1 使用话题标签
热门标签能够帮助你出现在人们正在关注的热门话题当中。对TikTok这样一个总是在推荐用户喜欢的个性化内容的平台来讲，找到属于你的品牌和行业的热门话题标签，并创作相干的内容，能够更有益于寻觅垂类的目标用户。
#2 使用视频殊效
TikTok的视频殊效是另外一种“热门聚集”的方式，在某一段时间内容总有一种流行的视频殊效。当你的品牌内容使用特别明显且流行的视频殊效出现在用户眼前时，他们会直接了解到你想表达的话题还是内容，对你的内容有预期，从而产生更深入的记忆。
#3 使用幽默的表达方式
幽默和快乐一直是TikTok提倡的表达方式。如果用户在你的视频钱5秒能够笑出来，那他们继续看下去的可能性就更大。同时TikTok对幽默内容的审查力度更小、推荐可能性更大。因此不论是从用户喜好或平台推荐的角度，尽量地使用幽默的方式结构你的广告，可以帮助你快速收获用户注意力。
结语
“TikTok 的伟大创新在于意想到，社交媒体不再一定要是社交的——重点是媒体。”这是近日各大社交媒体公司表露二季度营收以后，一名知名数据策略师的评价。对品牌营销也一样，在过去，社交媒体上品牌应当更重视与用户之间的“关系”建立，怎样能够进入他们的社交圈，怎样能构成粉丝社群，是更重要的。
而对TikTok营销而言，怎样能产出更好、更幽默还是更有趣的内容才是最重要的。在这份用户注意力报告中TikTok还介绍了区分内容类型对用户的区分吸引力，你可以在公众号后台回复关键词【TT注意力】下载报告全文查看。
本次分享的一篇文章没法涵盖很多的知识点，可能很多时候没法解决你的问题，我自己也在Tik Tok电商这一块摸爬滚打好多年，走过很多弯路，但是自己收获也很多，所以总结了一套合适新手的Tik Tok精品实操课，
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