2019年3月的一天，美国姑娘查莉发布了自己第一条TikTok视频。

查莉生活在康涅狄格的Norwalk，一个人口不到9万的海滨小城。虽然账号只有几个朋友互粉，但其实不妨碍她隔三差五发上一条舞蹈视频，权当自娱自乐。

三个月后的一天，在去练舞前，查莉随着一个名叫@随着快乐舞动的账号翻跳了一段只有八个动作的舞步，然后发上了网。

没想到，这段简单得不能再简单的舞步突然就火了：90个赞…500个赞…1000个赞…还没等她进入练舞室，视频已取得了5万个赞。只用了一个多小时，小镇姑娘查莉就成了红人。

图左为查莉

一年后的本日，查莉·迪阿米利奥（Charli D'Amelio）是TikTok全球人气最高的用户，粉丝超过6000万，被《纽约时报》称为“TikTok女王”。短短一年时间，她从一个普普统统的小镇姑娘摇身一变成顶级网红，上了电视，演了超级碗广告，还成了Prada秀场的座上宾。

要知道，查莉上个月才刚满16岁，还在上高二。

在TikTok时期，“一夜成名”听起来都太慢了。有时候，只需要一条15秒的对嘴视频，就可以让一名美国少女还是一名印度少年爆红，成为千万粉丝的偶像。

命运被改变的不但是普通人。一旦一首歌被TikTok某个挑战选中，很快就会有大批用户集体模仿，从而带动歌曲出圈，十八线歌手也能直升一线。去年的荣幸儿是Lil Nas X和Lizzo，今年轮到了Doja Cat。

截至今年4月，TikTok下载量已突破了20亿次，是今年一季度全球最受欢迎的App，新增用户让Facebook、YouTube、Instagram、Snapchat、Twitter等各大平台望尘莫及。施瓦辛格、“巨石”强森、贾斯汀·比伯等好莱坞明星也纷纭上车，迪士尼前高管凯文·梅耶尔（Kevin Mayer）前不久更是空降担负CEO，并兼任字节跳动的首席运营官。

这个来自中国的“异类”，像是突然间就闯进了硅谷的地盘，如今又向好莱坞伸出了橄榄枝。

TikTok批量造星术：“这个我也会”

在TikTok，查莉是最着名的网红。而在成人眼里，她是全部青少年群体的风向标。

今年3月疫情高峰时，美国俄亥俄州长联系上了查莉，希望借助她的号令力呼吁青少年避免外出。查莉录了一段“隔离舞”，号令粉丝宅家参加挑战。这段视频播放量终究超过1.9亿次，带动了300万个翻跳视频出现，她的粉丝又上涨了2000万。

查莉视频都是在自家卧室和客厅录的，没有打光，也谈不上打扮，大部份舞步看上去都很简单，带着青春期少女刚长个时的笨拙。但正是这类简单随性的风格，让粉丝找到了亲切感，视频播放量动辄几千万。

在她本人带动下，查莉一家四口都成了TikTok网红：她姐姐迪克稀有2500万粉丝，排进TikTok全球用户前二十，爸妈俩的账号各有400多万粉丝。一遇到四个人相互“串门”，视频的播放量就翻倍。

这么高的人气，只是拍短视频明显惋惜了。今年4月，《美国偶像》的制片人和查莉一家签了约，计划围绕一家人打造一部真人秀，Z世代的“卡戴珊一家”仿佛已提上了日程。

所谓Z世代，指的是1995年到2010年间诞生的一代人，这一代完全是与电子产品、社交网络一起成长起来。随着千禧一代逐步迈向中年，Z世代已成为网上最活跃、最有表现愿望的人群。

TikTok正是捉住了这一批用户，特别是过去三四个月的疫情期间，大把时间可打发的青少年们，纷纭学起了各种卡点和对嘴。几年前Facebook上的“冰桶挑战”曾爆红一时，但在TikTok上，这类挑战层见叠出，每月都有几个爆红。

根据Sensor Tower的报告，TikTok一季度全球新增了3亿下载，创下单个App单季度下载量历史新高，是当之无愧的现象级利用。而且从第三方统计的下载量变化可以看出，TikTok真正在国外爆红，就是过去两年的事情。

TikTok每一个季度全球下载量，统计来自Sensor Tower

如果说YouTube时期做网红还需一技之长，如今要在TikTok蹿红实在是容易太多了。包括查莉在内，过去两年一大批素人依托TikTok改变了命运。

TikTok上头号印度红人Riyaz Aly，招牌是神曲对嘴和言情小剧院。他去年才从中学毕业，开通TikTok账号不到两年就积累了4000万粉丝，各类商业代言相继而来。

已被好莱坞经纪公司签下的Addison Rae走的是加州女孩人设，开通TikTok至今才10个月，粉丝已超过了4300万。

全球前二十大TikTok用户中，三分之二的年纪还不到20岁。去年或第一的“网红芭比”Loren Gray今年才18，粉丝第四的Addison Rae今年刚满20，排到第六的Riyaz Aly今年才16。而查莉姐妹俩，一个16，一个18。

Riyaz Aly是TikTok上粉丝最多的印度红人

而且成心思的是，在抖音上，陈赫和迪丽热巴以超过5000万粉丝的顶级人气领跑所有用户，Angelababy、何炅的粉丝一样能排进前十。但是TikTok的前十大红人里，没有一个是已出道的明星。

TikTok上目前最红的好莱坞明星是威尔·史密斯，粉丝只有查莉的一半不到，以后是粉丝数不相上下的“巨石”强森。再往后是歌手Jason DeRulo，头几天模仿电钻吃玉米把牙“磕断”了，就这样粉丝也只有查莉的三分之一。

Selena Gomez在Instagram上发张照片点赞量数能创下吉尼斯纪录，到了TikTok粉丝数只能排在四十名开外，而她已是TikTok上最红的女明星。 

人气再高的好莱坞大咖，来到TikTok都一定要面对一个事实：单方面的偶像崇拜在TikTok是走不通的，用户要的是好玩、亲近、易模仿。

贾斯汀·比伯在Twitter有上亿粉丝，在Facebook上粉丝将近8000万。但他开通TikTok半年来粉丝才1500万，最近几条视频播放量只有查莉的零头。为了吸引年轻粉丝，他也参加了TikTok的挑战，学起了对嘴。

TikTok玩法自成一派，只有极少数从其他平台来的博主能从中脱颖而出。善于殊效视频剪辑的“男巫”Zach King和BeatBox达人Spencer Polanco Knight都挤进了TikTok前十大用户，但两人在开通TikTok之前在YouTube经营了多年。 

这些对照也许能解释，为啥在TikTok平台上，神曲对嘴、舞步翻跳和弄笑视频才是最火的。看着这些年纪相仿的红人整天做着简单乃至有点沙雕的动作，用户很快会想：这个我也会。

神曲效应颠覆音乐生态，但也带来了版权问题

但千万不要小瞧TikTok红人们的本事。事实证明，这些十六七岁的少男少女，能左右一全部行业的生态。

去年圣诞节前，查莉用歌手Doja Cat刚发行的新歌Say So作伴奏扭了一段舞，这段视频播放量超过8000万，很快带动全部TikTok平台翻跳，后来在国内版的抖音上也红得一塌胡涂。今年1月Say So乘势作为单曲正式发行，上个月登顶Billboard单曲榜，成为Doja Cat出道三年来最红的单曲。

查莉今年3月上电视介绍TikTok当红舞步，右图的舞蹈乃至被周杰伦夫妇在520当天翻跳

上一个受益于TikTok的荣幸儿是大码歌手Lizzo。她三年前发行的老歌Truth Hurts，由于开头一句“I just took a DNA test，turns out I'm 100% that bitch”，去年在TikTok上催生了几百万个带着#DNATest话题的挑战视频。

今年初Lizzo在格莱美开场表演，来自官网

TikTok热潮不但将这首老歌一路送上了Billboard榜首，还让N线的Lizzo成为去年的现象级新人，一路横扫各大颁奖礼，今年1月还拿到了三项格莱美大奖。

去年几近同一时期，一首名为Old Town Road的乡村嘻哈歌曲也是从TikTok火到了全网，扮成牛仔骑马走“老城路”的模仿视频层见叠出。这首歌连续19周、近五个月占据在Billboard热门单曲冠军，打破了已保持了21年的榜单纪录。

已数不清有多少歌受益于TikTok效应。翻看近几个月的Billboard热门单曲榜单，排在前列的Savage、Rockstar、Blinding Lights、Don't Start Now、Toosie Slide在TikTok全都有热门挑战。

就此，有人乃至总结出TikTok歌曲爆红的公式：欢快的旋律+强劲的节奏感+好记的歌词。

这样的视察对美国市场也许是正确的。但在TikTok更早进入的日本市场，曲风已不是问题。

今年4月，一首吉他民谣《香水》由于被日本TikTok用户频繁翻唱上了头条，上个月登上了Oricon和Billboard Japan两大音乐榜单的首位，成为日本最当红的歌。22岁的无名歌手瑛人也因此成了媒体追逐的对象。

由于TikTok效应瑛人最近在日本大红

面对TikTok“点石成金”的强大生态，唱片公司和音乐人都在调剂姿态。《滚石》今年4月的一篇文章提到，一些歌曲特地改名，就是为了更容易被TikTok用户搜索到。

从唱片时期到iTunes时期再到流媒体时期，流行歌曲为了适应时期一直在变短，这一趋势如今在TikTok的影响下“变本加厉”。

由于TikTok爆红的Lil Nas X去年发了一张专辑，里面所有歌曲长度都不到3分钟，Old Town Road本身更是只有1分53秒。Doja Cat今年初为电影《猛禽小队》推出的单曲，长度只有2分14秒。

前两年刚开始爆红时，TikTok和抖音由于版权问题屡遭音乐界批评，各大厂牌都宣称要起诉TikTok侵权。 

这些一触即发的版权矛盾，一部份已被化解。国内版抖音早在2018年就与环球音乐、华纳音乐、太合音乐、摩登天空等等达成了版权合作，以后又与日本Avex、印度的T-Series、Times Music等亚洲版权方等签了协议。

在欧美市场，版权的问题要大很多。TikTok和版权方的矛盾去年就闹上了英国版权法庭。今年3月底，在上一轮授权协议到期前，TikTok又与环球音乐、华纳音乐、索尼音乐三大厂牌续签了版权合作。

但这一协议据称只有一年半，只覆盖一小部份歌曲的录音版权，不包括歌曲的创作版权。依照《金融时报》的说法，这意味着Lady Gaga、Taylor Swift、Billi Ellish等大牌歌手其实不会由于TikTok的视频分到著作权版税。 

为了解决版权纠纷，字节跳动今年3月已在印度和印尼推出了一个付费版的音乐流媒体Resso，定阅模式类似于Apple Music、Spotify等平台。但目前还看不出Resso甚么时候会进入到竞争更剧烈的美国和中国市场。

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