面对美国封杀的困局，TikTok该何去何从?
2022年以来跨境行业出现了诸多新兴平台，其中不乏TikTok Shop、Temu这样的后起之秀，也吸引了众多出海者竞相入局。但是跨境风云变幻莫测，新平台带来新机遇的同时，也蕴藏着更多的风险与挑战。
美众议院封杀TikTok
据路透社报导，美众议院行政部门当地时间27日通知所有议员和工作人员，一定要从官方装备上删除TikTok利用。
2020年，TikTok下载量超过Meta旗下平台Facebook与WhatsAPP，位列全球第一。目前，TikTok具有超15亿的月活跃用户，根据DataAI最新报告预测，2022年TikTok的利用内支出将突破60亿美元大关，到2023年将突破100亿美元。如今正高速腾飞的TikTok，在美国却屡屡面临着被封杀的风险。
在这项新规定出台之前，美国州政府已采取了一系列措施，制止字节跳动旗下 TikTok 在政府装备上使用。截至上周，美国已有 19 个州在政府管理的装备上屏蔽了这款利用，还是是最少制止使用其中的部份功能，缘由是安全问题。
本日头条总裁转岗TikTok电商
面对美国政府的步步紧逼，TikTok选择押注其实不断加码电商业务，经过裁员重组等一系列裁员重组后，于双十一前夕上线了美国小店。这意味着，继英国及印尼、泰国、越南、新加坡等东南亚多个国家站点上线后，TikTok也开始在用户量最大的站点——美国，试水电商闭环。并预计将在2023年进一步扩大西班牙、巴西等市场。
如今TikTok所面临的美国数字安全指控依然严峻，为了保持长时间良性发展，其迫切需要打开电商这一突破口。
日前据《晚点 LatePost》报导，本日头条负责人陈熙（KevinChen）将转岗至TikTok电商担负产品与数据科学负责人。调任后，他将向TikTok电商业务负责人康泽宇汇报。
据悉，陈熙于2020年底加入字节跳动，此前曾担负抖音火山版的负责人。2021年初，他代替朱文嘉成为本日头条的总裁。
tiktok面临困局
不过相比亚马逊等成熟的国外电商平台，TikTok电商目前还缺少完善的物流及供应链体系，平台机制等方面也尚不够完备，因此当前的TikTok卖家仍面临着较多发展困局。
“目前所知，就美国而言，TikTok小店赚钱的品类或很少，广告数据也不甚理想。虽然流量可观，但是用户多是抱着玩的心态来的，所以转化率极差。”一名TikTok卖家向AMZ123流露。
现阶段的TikTok电商面临最大通病便是变现能力较弱。在国外，消费者的直播购物心智尚没有构成，直播间的观众大多秉持着凑热烈的心理只看不买，即使用价格比较低款引流提高转化，效果也十分一般。
另外一大关键问题便是，平台的规则不够完善。据悉，TikTok的绩效规则常常产生变化，计算方式缺少精确性，致使很多卖家绩效考核遭到影响。除此以外，平台的审核机制也饱受诟病，常常出现卖家被误判而致使链接挂掉的情况。
对此有卖家认为，TikTok电商目前还处于初步探索阶段，需要逐渐培养用户的消费习惯。
TikTok账号购买平台：https://tk.huanp.com/
