在TikTok上分享喜欢的书籍怎么样？有人看吗？
20岁的美国女孩赛琳娜是一位图书领域创作者。自2020年起，她积极在TikTok分享自己喜欢的书籍，几近每天都更新视频，已吸引了超过20万粉丝。
去年3月，赛琳娜应全球顶级出版商、有近百年历史的企鹅兰登书屋约请，在TikTok上推荐了一本名望平平的青少年小说《电报俱乐部的最后一夜》。该书于2021年1月出版，发行早期市场反应不及预期。
“我敢预言，这本书一定能登上《纽约时报》畅销书榜单。”视频中，赛琳娜兴奋地“押宝”，向读者罗列这本小说的“爆点”。
赛琳娜向观众推荐书籍《电报俱乐部的最后一夜》
这条视频播放量逾70万次，点赞数超过20万，成为赛琳娜最火的视频之一，实打实地为《电报俱乐部的最后一夜》打响了名声。如赛琳娜所预测，这本小说确切登上了《纽约时报》畅销书榜单，销售量增长了7倍。
“从2019 年开始，‘TikTok上的青少年’成为媒体报导中的高频词。我们自然希望在青少年读者最有可能聚集、互动的地方找到他们。”企鹅兰登书屋数字和社交媒体营销副总监菲丽希缇·瓦伦斯表示，正是TikTok挽救了这本小说的销量。
瓦伦斯所说的“青少年读者最有可能聚集、互动的地方”是TikTok热门社区——图书社区BookTok，截至目前，相干视频的播放量已超过880亿次。
BookTok相干视频浏览量超880亿次
随着BookTok在全球范围内的风行，其已成为图书出版业的一股新兴气力。美国图书出版业统计机构BookScan的数据显示，2021年，BookTok帮助作者销售了2000万本书籍，成为名不虚传的“畅销书神器”。
BookTok助力纸质书销量“逆势”上涨，自然也吸引了大小出版商的眼光。
作为全球最大出版商之一，企鹅兰登书屋占有全球出版业务近四分之一的市场，也不能不面对纸质书销量不断下滑的现状。据美国出版业新闻杂志《出版者周刊》报导，企鹅兰登书屋今年上半年的收益降落了20.7%，利润同比降落了近7000万欧元。
“因此，TikTok营销成了我们的重要任务。”瓦伦斯强调了企鹅兰登书屋与TikTok携手的迫切。
在BookTok诞生之前，企鹅兰登书屋就已在TikTok上打造“企鹅青少年”品牌账号。自2019年10月加入TikTok以来，经过三年的发展，“企鹅青少年”已积累了接近30万粉丝。
如赛琳娜一般的BookTok创作者同样成为图书出版全链条的一个重要环节，很多出版商开始通过与创作者合作来推广图书。
今年9月，TikTok还宣布与企鹅兰登书屋合作，推出一项新功能，让用户在视频中分享图书时可以直接链接到这本书的专页。
“目前，我们正约请重量级作者加入TikTok，让我们的读者不但能认识作者名字，还可以认出作者的面孔。”谈及未来，企鹅兰登书屋在线营销总监亚历克斯·贾博信心满满。
TikTok目前变现的方式也比较成熟，播放量补贴是比较不错拿的一种，另外还有CPA、接广告、佣金、直播打赏、短视频带货等。
TikTok账号购买平台：https://tk.huanp.com/
