tiktok在全球经济下的背景，对美国脸书构成的威胁有多大？
在很长一段时间内，人类的社交媒体平台分为两种：一种是中国的，一种是美国的。基于美国社交媒体在世界的占有率，因此，也能够说一种是中国的，一种是世界的。
后来，有那末一小段时间，这类分类又若隐若现地插入了“第三者”——中企控制的在美国走向世界的社交媒体平台。
它就是TikTok。
之所以把TikTok独立出来，是由于它在国外的发展速度着实出乎很多人意料，而且从趋势上而言，完全有“独挑大梁”的潜质。
不过，后来随着各种类似于微软和甲骨文等美企要入股还是“并购”TikTok的消息出现，一阵纷纭扰扰的博弈以后，社交媒体平台又变回了中国的和美国的两种类型。
不管怎样说，现在的国外社交网站上，逐步构成了四足鼎立的局面：目前已属于马斯克的Twitter、已更名为Meta的脸书旗下四大金刚（Facebook、Messenger、WhatsApp和Instagram）、理论上属于字节的TikTok和2006年卖给了谷歌的youtube。
不用看数据，大伙也能感觉出来，youtube已逐步被市场边沿化了，失去了它原本的竞争力。而Twitter在微博型社交上的地位一直很稳，乃至可以说是一枝独秀，目前没有发现可以撼动其地位的替换产品。
相比之下，Meta和TikTok不但在产品种别上有直接竞争，而且从市场范围上，也可能等量齐观。
因此，很多外媒最近在分析Meta和TikTok这两家公司时，都用到了“挑战”和“要挟”这样的词语。
那末，事实上，现在和未来的TikTok是否是真的会对Meta构成要挟呢？如果有，要挟有多大？
我们无妨从多个角度进行对照一番。
首先在市值范围上。截至美东时间5月10日收盘，Meta Platforms市值高达5349亿美元；而TikTok的母公司字节还没有上市，不过综合各大国际投行给出的估值来看，大约是1400⑶530亿美元之间。
也就是说Meta的市值大约为字节估值的两倍。
但是如果我们深入分析的话，会发现脸书自2021年6月底和7月初突破万亿美元的大关以后，便一直降落，目前已蒸发了将近一半。市值降落其实不可怕，可怕的是降落的缘由——Meta的事迹屡次不达预期。
相反，字节的估值在2021年底相比2020年底增加了800亿美元，到了2022年的最新估值中，又增加了300亿美元。最近传出抖音上市的消息后，外界单独给抖音的估值已飙到了2000亿美元，依照大摩给字节三大支柱（抖音、TikTok和头条）分别占估值的35%、35%和20%（剩下的10%为其他）来算，抖音一旦上市，字节的估值很有可能就无穷接近乃至超过了Meta Platforms。
接着来看看用户量。
数据显示，截至2021年12月底，TikTok全球下载量超过30亿次；月活跃用户超过10亿。而根据脸书母公司Meta发布的2022年第一季度财报，该公司旗下所有产品累计总下载量超过98亿次，逐日活跃用户（DAU）19.6 亿，市场预期19.5亿；每个月活跃用户（MAU）29.4亿，市场预期29.7亿。
从数字绝对值上看来，不论是总下载量或月活跃用户，TikTok都只是Meta的1/3左右，仿佛没有可比性。但是别忘了，Meta统计的是包括旗下四大王牌产品在内的所有产品的下载量和活跃量。如果平均到每单一的产品，那就不一定“打”得过TikTok了。
实际上，以市场追踪为主要业务的安亿致用公司发布报告显示，自2020年TikTok超过脸书及其即时通讯平台成为全球下载量最多的利用程序以后，2021年和2022年的第一季度，TikTok都一直蝉联榜首的位置。相比之下，2022年的第一季度，Facebook下载量排名更是跌到了近五年新低。
这就是为啥，创建了18年经营了10年社交产品的脸书公司单一产品的用户积累量仍然不及TikTok的缘由。
依照这类趋势下去，不论是客户量或活跃客户量，Meta的产品都会从领跑者变成追逐者，乃至变成眺望者。
再接着看看事迹。
2021年第四季度，脸书公司每股收益为3.67美元，营收为336.7亿美元，而市场预期为每股收益为3.84美元，营收为334亿美元。更重要的是，这个季度，脸书产品的客户活跃量平均每天减少50个。
2022年第一季度，营收279.1亿美元，一样低于市场预期的282亿美元，而且其同比增长唯一7%，在2021年的同比增长为48%，涨幅直线降落。
2021年TikTok营收大约为75亿美元，就体量上而言，与脸书公司的各大产品还有很多差距，但是从增速上来看，接近300%的增长率却是让脸书非常羡慕的。
对社交媒体平台而言，收入的潜力主要来源于广告——这才是外界认为脸书公司遭到要挟的真正缘由。
研究机构InsiderIntelligence日前对TikTok2022年广告收入做出了预测，2022年TikTok的全球广告收入预计将同比增长两倍，到达116亿美元，超过Snap和Twitter二者广告收入（预计的104.4亿美元）之和。到2024年，TikTok广告收入预计将到达236亿美元，将正式超出经营了近20年的YouTube。
依照该研究机构的说法，TikTok取得的广告来源，只要为YouTube、Facebook和Instagram的分流。也就是说，就未来收入潜力上看，脸书公司的广告主会渐渐转移到TikTok上。
固然，目前来讲，还有一个未知变量，那就是脸书公司投入了数十亿美元并且已亏损了十几亿美元的新研究产品Reels。这一产品的终究成功与否，将会极大改变社交媒体经营企业的市场格局和广告吸引力。
综上所述，目前的TikTok对脸书公司来讲，是一个强有力的竞争者，但是要到达“要挟”的地步还为时尚早。不过从短时间市场显现出来的趋势上来看，TikTok很有希望成为这样的人选。
TikTok目前变现的方式也比较成熟，播放量补贴是比较不错拿的一种，另外还有CPA、接广告、佣金、直播打赏、短视频带货等。
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