国外版抖音改变了世界？ｔｉｋｔｏｋ是怎么做到的？
TikTok，又称国际版抖音。据TensorTower的最新数据显示，国外大热的社交媒体利用TikTok已正式突破了20亿次的下载量，数据包括iOS和Android系统，它做对了甚么？
我想，除人工智能之外，TikTok还掌握了其他通往未来的钥匙，比如Z世代。
2020年4月29日，SensorTower发布了一篇报告「TikTok Crosses 2 Billion Downloads After Best Quarter For Any App Ever」，宣称TikTok已突破20亿下载人次。
虽然SensorTower标题上面写的是TikTok，实际上这个下载量是TikTok+抖音的。
这篇报告字数不多，不过要点或有些意思：
TikTok在全球的App Store和Google Play上已下载超过20亿次。特别是20120年第一季度在App Store和Google Play上的累计安装量超过3.15亿次，超过了其他App。这里统计了App Store和Google Play，中国和其他国家的其他的安卓利用市场并没有统计在内，也就是说实际上，TikTok+抖音的下载量远比20亿次多。印度、中国、美国是下载量最多的国家，分别占比30.3%、9.7%、8.2%。扣除中国区的抖音的下载量1.966亿次，国外版的TikTok大概在18亿次左右。我们也能够看看美区的App Store的榜单数据，相互验证一下。TikTok在2019年7月份以后，排名长时间在前10左右，后面一段时间更是在前5左右稳居不落。
如此来看，TikTok出海非常的成功。那末为啥会如此成功呢？
TikTok的功能和策略几近和抖音一致。一样的短视频观看和上传等功能，一样的滤镜殊效技术、一样的全屏幕上下滑动的交互，一样的内容分发策略。
抖音成功的经验，几近一比一复刻到TikTok。
但是复刻中国的成功经验，就一定能在海外大杀四方吗？未必，微信虽然在中国已登上神级殿堂，但是出海的Wechat就不见得有多成功。
所以TikTok一定有其他的过人的地方。
02 字节跳动对”全球化战略”重视张一鸣在多个场合都提到“全球化“的战略思想，宣称「国外用户」要超过50%。TiKTok上线以后，就迅速在150多个国家和地区铺开，在世界各地都开办了办事处。全球化意味着「大摊子」，只有公司有足够大的决心、公司开创人有足够大的魄力，各种资源才能迅速到位，快速铺开，争取时间占据当地的市场份额。
03 收购Music.ly收购Music.ly，完成内容端和用户真个冷启动。
Music.ly是一款在2014年4月份上线的短视频利用，截至2017年底在全球累计有2.4亿注册用户。
TikTok在2017年以10亿美元收购Musical.ly。2018年8月，Musical.ly并入TikTok。Musical.ly将年轻的用户和成熟的内容灌入到TikTok，缩短了TikTok的冷启动周期。
04 本地化运营TikTok的产品和抖音几近如出一辙，但是运营却选择的是本地化运营。这是由于：
1. 明星大V有地域属性在各个国家，明星大V都有对年轻人有非常强的号令力。作为一款用户群体是年轻人的社交文娱性质的App，在冷启动阶段或平常运营期间，明星大V的参与和入驻可以带来大量的关注和用户量。
但是大部份明星大V都是有地域属性的，所以需要针对区分的地方做区分的运营，约请区分的明星大V来参与和入驻
2. 各国的政策不一样政策的监管是内容型产品的头号大敌。
各国国家对未成年的保护政策、对用户隐私的保护政策、对色情恶弄的包容程度都是有所不同的。针对各个国家的具体情况，制定具体的运营策略，才不会触犯到一些国家的法规和政策，才能安全的生存下来。
和政策相比，各地的风俗人情、骂人宝典也不一样。只有深耕本地，才能了解这些，通过内容审核和活动运营，引导用户，营建良好的社区氛围。
05 高薪挖海外大厂墙角人材是互联网最核心的资产。海外大厂，比如Facebook有许多的增长黑客的经验，通太高薪挖这些大厂的墙脚，可以「拿来」很多经验，少走很多弯路。
06 选择重点市场：美国、印度、日本虽然产品覆盖了150多个国家和地区，但是其实不是全部国家和地区都是重点运营，那样也顾不过来。
TikTok把日本，印度，美国列为了重点运营地区。
这三个国家的共性是：都是人口大国，有比较多的年轻人口，但是也有各自的区分。
日本是发达国家，ARPU值（每用户平均收入）比较高，而且二次元和宅文化比较繁华，很合适短视频的传播和发展，在TikTok看来是比较优良的市场。
印度的互联网发展非常快，又比较喜欢手舞足蹈。在内容创作和内容消费上都比较强劲。从印度的下载量占比全球下载量30%就能够看出来。
美国的ARPU值（每用户平均收入）比较高，文化比较多元开放，也很合适短视频内容的创作和消费。
TikTok，2018在美国的广告支出为10亿美元；2019年，在美国的广告支出为2018年的4倍。
而美国的下载量居全球第三，1.65亿次，占比8.2%，可以看到巨大的广告支出，也带来了比较丰富的投资回报。（美国的人口才3亿多。）
09 严格内容审核机制TikTok 建立了严格的审核机制。一方面可以过滤一些不合适的内容，保护社区的和谐；另外一方面可以应对当地政府的审查。
10 短视频赛道本身的优势15秒⑴分钟的短视频，动作、表情和音乐需要极其抓人。而动作、表情、音乐，恰好能让内容创作者和消费者之间，很好的产生共振，评论、点赞的互动率都会比较高。具有很好的互动保存率，也就有了很好的口碑和关系链传播。所以这也算是短视频赛道固有的优势。
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