2023如何布局TikTok？深度分析TikTok热门品类
Brand Finance 发布的 2023 年度全球最后价值品牌榜显示，第 10 大最有价值品牌是 TikTok/抖音，品牌价值由上一年度的 589.8 亿美元增至 656.96 亿美元，排名也由第 18 上升至第 10。TikTok 是 2021 年世界上访问量最大的互联网网站。2022 年 8 月，抖音及其国外版 TikTok 以将近 6600 万下载量。截至目前 TikTok 全球下载量超过 30 亿次。
2022 年被称为“跨境直播电商元年”，2020 年的直播营收大约是 1 亿美元，而到了 2022 年年底直播营收已超过了 10 亿美元。2022 年，TikTok Shop共累计展开超 286 万场直播，累计直播总时长突破 1.6 亿小时。在短视频带货方面，产生 GMV 转化的跨境电商短视频共超过 243 万条。2022 年 TikTok 的广告收入约为 100 亿美元，相较于 2021 年两倍还多。
TikTok 具有巨大的流量、变现方式多样化限制少，它的变现方式比较多元化，有独立站、小黄车、接广告、对接引流亚马逊等。TikTok 是跨境卖家出海可以重点斟酌的平台之一。TikTok 商业全球化能带来的红利一目了然，而中国作为“世界工厂”，在外贸市场具有更大的产品供应链优势，产品多式多样，不管是低端或豪华产品，中国市场源源不断的供应。综合 TikTok 的布局和国内抖音的发展的来看，TikTok 商业全球化愈来愈快，而我们要做的就是跟上 TikTok 的步伐，提早布局站在风口，成为更初期的 TikTok 玩家，也就是最能吃到红利的那批人。
TikTok 前景展望：
通过对未来互联网人口数、各大洲互联网渗透率和短视频 ARPU 的相对守旧预测，2025 年全球短视频市场范围可达 1358 亿美金。各大洲市场范围可划分为：第一梯队（北美洲）、第二梯队（欧洲、亚洲）、第三梯队（南美洲、大洋洲）、第四梯 队（非洲）。我们也认为以 TikTok 为主的全球短视频（涵盖广告、电商等全生态业务）市场范围在五年内将超过万亿美元。
全球短视频行业走向井喷期，TikTok 占据绝对优势，企业出海会迎来更多便利和机遇。今天为大家分享 3 个热门品类（时尚品类、美妆品类和家居品类），供跨境卖家推广提供参考。
时尚类
从 TikTok 整体平台用户来看，90 后用户占据平台主流，其中 40% 的 TikTok 用户对时尚话题感兴趣。其中时尚受众日均利用使用时长也比整体用户高出 44%。
另外，TikTok 的用户更习惯于通过社交媒体广告去发现新的好物，根据 TikTok 数据显示，52% 的用户在过去一周在网上租赁过好物。
再细化到 TikTok 上时尚用户层面。
从性别来看，TikTok 时尚类用户男女比例为 35%：65%，女性用户近乎两倍于男性用户。而从年龄维度来划分，年龄在 18⑵4 岁的时尚类用户为占比最大的群体，达 37%。年龄在 25⑶4 岁的用户次之，达 29%。整体来看，TikTok 时尚类用户年龄偏年轻化，有将近 70% 的用户年龄在 44 岁以下。
那末 TikTok 时尚类用户都在关注哪些话题？关注哪一种类型的视频？以下图：第一个视频，博主为情人节去选择一个完善的穿搭，此视频播放达 410 万次；第二个视频，博主以极速换装的情势，分享穿搭，视频播放达 820 万次。另外，通过一些比较有创意的内容情势去分享时尚话题，如创意的剪辑、创意的人设等，都会带来不错的点击量。
根据 TikTok 公布的数据显示，跟时尚内容相干的标签话题下，#Fashion一词的相干视频播放连已到达 817 亿次，排在其后的，如带有#style、#ootd 等词的视频，也都到达了 200 亿+的播放量。
TikTok 运修建议：时尚类目、服装类目的产品，如果想要借助系统推送触达更多的用户，前期可以通过附上 TikTok 上的一些热度较火的标签，去“蹭流量”。美妆类
从 TikTok 整体平台用户来看，41% 的 TikTok 用户对美妆感兴趣。而 TikTok 上美妆受众日均利用使用时长也比整体用户高出 50%。可以看出单从这两数据来讲，美妆类在 TikTok 上的热度比时尚类还高。
再细化到 TikTok 上美妆类用户层面。
从性别来看，TikTok 美妆类用户男女比例为 24%：76%，美妆类用户中，女性用户占比近乎 3 倍于男性用户。而从年龄维度来划分，年龄在 18⑵4 岁的美妆类用户为占比最大的群体，达 35%。年龄在 25⑶4 岁的用户次之，达 30%,TikTok 美妆类用户年龄偏年轻化。
美妆类热门视频的主要有以下两个特点：
1、具有创意，真实且自信的教程内容；
2、通过真实的自我表达重新定义美妆文化。从美妆类的热门关键词来看，除一些相干度较高的辞汇如#makeup、#hair等词外，突出妆前妆后变化的素材、关键词，在美妆类目中特别能取得一些比较不错的关注。
TikTok 运修建议：美妆类的广告素材，要侧重突出妆前妆后的变化对照；一些化装的技能分享，也都能带来不错的播放量。
家具类
除时尚和美妆品类外，一些小件的家居产品或是厨房用品，在 TikTok 上也有不错的表现，合适新手卖家去做尝试。
TikTok 上家居类用户，整体年龄或一如既往的偏年轻。性别画像方面，男女散布就会比较均衡——1:1。而这其中，职场人士和中高收入家庭的用户，占比较高，分别到达了 67% 和 66%。
甚么样的内容素材，能给家居类产品的视频带来更高的播放量？
从下图的视频示例可以看出，将家居类产品摆放在比较温馨的家庭场景中，给用户一种真实的亲近感，这样的视频会更受用户欢迎。
TikTok 运修建议：家居类产品的视频，可以添加#家居灵感、#在家躺平、#爱心小屋、#梦想改造家等标签，增加视频的热度。
TikTok目前变现方式也比较成熟，
TikTok账号购买平台：https://tk.huanp.com/
