tiktok ads攻略!tiktok广告类型的划分【2】
Ads的广告类型众多,除第一篇教程里提到的信息流广告、标签广告外,还有以下三种广告情势,分别是开屏广告、贴纸及超级首位。
广告类型的基本划分(二)
(3)Brand Takeover Ads(品牌开屏广告)即首次打开TikTok利用,展现的三到五秒的全屏类广告。这类广告可以选择静态图片、GIF 、视频等情势显现在 “For You”推荐页面上,并提供放置放可用于Hashtag或网站链接进行引流。
广告优点:推广范围最广,用户每天只能看到一个Brand Takeover Ads,意味无竞争对手,能迅速打造品牌形象。
广告缺点:该广告投入花费巨大,合适资金充足的大型品牌。根据Voluum统计的数据,若每天500万次展现,每天要花费5万美金。(4)Branded Effect Ads(品牌效果广告)即品牌专属滤镜及贴纸,与Instagram提供的AR滤镜类似,品牌将定制滤镜和贴纸供用户使用,通过用户视频展现效果到达广告的目的。
广告优点:广告时间长,一般周期为10天,接受度高,互动文娱性强,可与挑战赛等广告组合宣发。广告缺点:本身广告性不明显,收益效果不稳定,波动性较大。
(5)TopView Ads(超级首位)TopView广告是基于In-feed广告和Branded Takeover广告相结合变化后的全屏广告。在app开屏5s后自动出现,视频自动播放,时长最长为60s。视频下方支持添加内部或外部的交互链接,方便引流。
广告优点:能更全面的展现推广产品的特点,传播范围广,竞争压力小,可以建立品牌形象。广告缺点:推广本钱高昂,对视频制作要求较高,质量不过硬,容易被用户快速划走,致使流量转化失败。
TikTok目前变现方式也比较成熟,播放量补贴是比较不错拿的一种,另外还有CPA、接广告、佣金、直播打赏、短视频带货等。
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