作者丨金玙璠 苏琦 

来源丨燃财经（rancaijing）

编者案：

最近，有关TikTok国外遭封杀的事件闹得是沸沸扬扬，很多人也为此捏了一把汗。这款产品由于太过优秀，震动了他人的“蛋糕”，命运变得扑朔迷离。

TikTok贱卖or被封，已不单纯是个商业问题，9月15日之前张一鸣是否是能搬到援军，关乎中国新一代新经济企业的全球化征途。

TikTok还有退路吗？

最近，TikTok身上产生着 180 度大反转的剧情：微软要接手——微软方案被否决——微软继续接手——微软的收购案从 7 月份就开始谈了——张一鸣发内部信称不放弃探索任何可能性——字节跳动可能将 TikTok 总部从北京迁至伦敦—— TikTok 一定要在 9 月 15 日前卖给美国公司，否则将被强迫关闭。

TikTok在印度、美国市场被围猎的缘由十分复杂，但究其根本，是作为一家真正意义上的全球化企业，字节跳动已引发了美国和印度的注意，下面的数字可以证明。

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根据Sensor Tower的数据，在疫情期间，TikTok变得愈来愈受欢迎，4月份累计下载量到达20亿次，超过了竞争对手Facebook和Snap。到2020年一季度，它在所有利用中创造了最多的下载量记录。

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如今TikTok事件爆发，必将会在一定程度上再次改变字节跳动的上市时间表。“被收购或被关停以外， TikTok 在美国应当没有其他希望了，由于美国的处理方式会比印度更决绝。”有受访者坦言，其实从 TikTok 进入美国开始就预测到，用户数量增长到一定程度后，它早晚会遇到美国境内各种权势的狙击，而 TikTok 美国团队也没有太多办法，由于他们现在做甚么都是错的。

同时，国内的出海玩家们或将应时而动，调剂乃至取消出海策略。这场TikTok保卫战，远不到终点，反而刚刚开始。

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扎克伯格冤不冤？

TikTok被猎杀，两个人物身处舆论狂风眼，一个是远在地球另外一边的特朗普，另外一个是字节跳动的掌门人张一鸣。

张一鸣在8月 3 日的公然信中提到，“美海外资投资委员会或认定字节跳动一定要出售 TikTok 美国业务。”

张一鸣内部信

虽然对TikTok施压的是白宫，出面谈判的是微软，但在多方的解读中，扎克伯格成了构陷、诡计的第三主演。在美国众议院司法委员会反垄断小组委员会最近召开的听证会上，面对“是否是相信中国从美国科技公司‘盗取技术’”的发问，四大 CEO 中，库克、皮查伊和贝佐斯都表示没有，只有扎克伯格宣称，中国从美国科技公司窃据技术“是有证据的”。

那末，在TikTok事件中，美海外资投资委员会（ CFIUS ）、以 Facebook 为首的美国科技四巨头分别扮演了怎样的角色？不止一名业内人士告知笔者，不认为TikTok事件是两方权势一同推动的局面。

单独来看各方，据国内某汽车品牌出海负责人管宁介绍，CFIUS代表着美国利益，“很多中国公司在美国发展到一定范围后，都会上它的黑名单， CFIUS 会挑选时机，把一家企业拎出来审查，以要挟国家安全、数据安全、用户信息，还是影响美国民众的观念等为由，限制其业务发展及投资”。而且， CFIUS 对中国企业在美业务、投资的干涉是周期性的，如大选季会以中国企业作为靶子，这次瞄准 TikTok ，是声东击西的操作，更像是拿 TikTok 作为利益交换的政治筹马。

他的理由是，针对这类型中国公司，CFIUS的一向做法是直接“ shut down ”，产品完全不能进入美国市场，团队都不能留，但这次要求 TikTok 一定要完全卖给一家美国公司，一部份顾忌多是基于舆论，“一旦关停 TikTok ，会震动大批民众的喜好。”要知道，截至今年 4 月底的数据显示， TikTok 在美国的用户下载量为 1.65 亿次，约占其总人口的 50% ，月活跃用户在 3000 万左右。

另外一部份斟酌多是，“特朗普与某些科技巨头，如 Facebook 或微软，达成了某种程度上的利益交换。”

而扎克伯格在听证会上的应对，在管宁看来“非常符合 Facebook 公司利益，与其业务性质有关”。谷歌的安卓平台、苹果的软硬件和亚马逊的物流均与中国市场有连接，而 Facebook 作为社交媒体不但没有这类连接，还遭到了后浪 TikTok 的要挟。“着急的是 Facebook ， TikTok 一旦站稳，商业化全面启动的话，对其股价和收入肯定有影响。”资深产品经理判官称。

不过，“硅谷对此基本保持沉默，没有人站起来支持，也没有人站起来强烈的反对。”文渊智库开创人王超告知笔者。

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为啥是TikTok？

如果不是扎克伯格的助攻，那末为啥CFIUS瞄准的靶心是 TikTok ？

王超将TikTok事件视做中美贸易磨擦的延续，现在烽火烧到了科技领域，因而盯上了唯逐一个在美国市场获得成功的产品 TikTok 。其实在 2019 年之前， TikTok 在美国地区一些 App 榜单上的排名就上升很快，但是并没有引发对手的注意。

市场调查机构eMarketer报告， 2019 年美国 TikTok 用户数大约为 3720 万， 2020 年时本来预计到达 4540 万。截至今年 5 月， TikTok 全球下载量超过 20 亿。 Statista 的统计显示， 2017⑵019 年间 TikTok 的用户增长了 1533% ，而老牌社交媒体 Twitter 、 Instagram 仅分别增长了 13% 和 6% ， Facebook 用户不但没有增加还减少了 26% 。

TikTok成为美国用户增速最快的社交媒体，科技界、政界再也没法疏忽在这头房间里的“大象”，或一家由中资控制的企业，这是一向在全球输出价值观和文化传统的美国难以接受的。

几近是同一时间，美国当局开始了对TikTok的猎杀行动。 2019 年 2 月底， TikTok 被美国联邦贸易委员会（ FTC ）开出 570 万美元的罚单，“罪名”是非法搜集 13 岁以下儿童个人隐私数据。 9 个月后，据外媒报导， CFIUS 一直在对字节跳动进行调查，触及对 Musical.ly 的收购案。“但当时的字节跳动忙于应对与 Facebook 和谷歌的竞争，在应对方面未投入太多精力。”王超表示。

当字节跳动把国外风险拿到桌面上斟酌，时间已来到今年1月份。从五角大楼到参议院，再到美国运输安全管理局，美国多方对 TikTok 的禁令接二连三出现，张一鸣不能不紧急出牌，组成白宫游说天团、挖来迪士尼前高管出任 CEO ，但在王超看来“起步太晚了”，“这时候的美国，从国会到民众构成一种协力，对 TikTok 非常不利”。

不止一名出海领域从业者告知笔者，这和美国政客的“煽风点火”有关，不论是执政党或在野党普遍对 TikTok 在美国的大获成功不满，他们均主张 TikTok 侵犯了他们用户的隐私，另也与特朗普本人对 TikTok 的反感有关。今年 6 月，特朗普一场竞选集会活动宣称有一百万人注册了活动门票，结果活动当天 19000 人的体育馆都没有坐满，总共只有 7000 人到场，背后的缘由是 TikTok 上有人发起活动，鼓励大家注册门票但不去现场，为的是让特朗普的竞选活动冷场。

而从业内对北美短视频市场接下来的判断，也可见TikTok有多么“树大招风”。

APUS开创人兼 CEO 李涛认为，北美市场必定会出现新的短视频替换品，如 Facebook 今年 5 月发布了一款名为 Collab 的短视频产品，但很难出现一款一样席卷全球的产品。由于短视频产品核心是模仿和推荐机制，依托行动及动作来快速传播并引发模仿。而多元的文化及价值观才能让用户爱好，美式文化其实不能代表全球文化。

“一个美国的普通产品其实已很难击败 TikTok 了，一定要全球化才能做到。”凯尔特创投亚洲合伙人陈洁称，打开美国的 TikTok ，可以看到中国的一剪梅，可以看到韩国、日本、俄罗斯、匈牙利的视频，美国本土的产品想要迅速建立一个这样的平台，其实不是一件容易的事。

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怎样卖，是个问题

最新的进展是，微软和字节跳动的协议限期已定，此前，微软确认洽购的版块包括TikTok在美国、加拿大、澳大利亚、新西兰的业务，不过据外媒报导，价格、条款、收购方的支付方式和技术同享或资产转移等具体细节还没有达成共鸣。

但核心算法是否是打包在资产包内一起卖给美国公司，是目前外界关心的问题。

华南文旅团体董事长吴永泽提到，如果TikTok失去了这套算法，也就失去了与 Facebook 竞争、未来发展的核心点，但站在字节跳动的角度，不管是在国内或其他市场，这套算法都是其核心生产力，很难以知识产权的名义打包交到美国公司手里。

不只是核心算法，对被收购后的TikTok，王超表达了自己的担心。他认为， TikTok 一旦被分割后就难以发展了，由于它的完全生态，包括推荐技术、推荐引擎、审核等，和抖音用的是同一套中台，都建在中国，如果 TikTok 在国外市场被切割、进行独立运营，可能就难以延续光辉了。

与微软双方的声明中始终未触及价格，据此前路透社报导“市场给出的统一报价”， 500 亿美元，这一数字是 TikTok 2020 年预期收入的 50 倍。

以收入来作价，放在Tiktok身上明显不公道。 TikTok 的特点就是营收不高，但在国外的成功逻辑、产品盛行程度是其他中国互联网公司望尘莫及的， TikTok 只要站住脚，产生的估值和收益不可估计。

截至2019年底， TikTok 在苹果商店和谷歌利用商店的下载量总和超过了 15 亿次，预计处在第三的位置，而 Facebook 、 Instagram 分列第四和第五。而 Facebook 是市值超七千亿美金的公司，足见 TikTok 未来市值的增长空间。

8月 3 日，据外媒报导指， Tiktok 母公司字节跳动斟酌将中国业务在香港或上海上市，偏向在港上市。风波中的字节跳动估值会被打击吗？

多位受访者一致的看法是，抖音加TikTok，是公认的字节跳动最具想象力空间的两块资产，即使是选择在港上市，但如果 TikTok 事件不妥善解决，字节跳动在面临美、印压力的情况下冒然上市，市值一定会被打压。

他们普遍认为，现在其实不是合适字节跳动上市的时机。TikTok覆盖全球 155 个国家和地区，其最大市场印度目前仍处在封禁状态。“被收购或被关停以外， TikTok 在美国应当没有甚么希望了，由于美国的处理方式会比印度更决绝。”吴永泽坦言。王超则非常担心印度、美国的动作会引发欧洲或其他国家的连锁反应，那会对 TikTok 和字节跳动非常不利。

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下一个“市场”在哪？

对出海企业而言，美国市场一直最难啃的骨头。

“我们公司做出海业务时，美国是最后一个才会斟酌的市场。除非我们在其他市场上已做得非常好了，才会斟酌进入美国。”管宁称，就是由于 CFIUS 的存在，一家中国背景的公司在美国市场成绩如何，与其处理政府关系的成熟度有着非常高的联系。

相比之下，管宁所在的公司更看好欧洲市场。欧洲市场有两大特点，第一，非常看重现有的法律法规体系，各行业都有非常细分的监管组织，条文非常清晰明确，只要企业符合相干标准，基本不会遇到问题，不像美国的CFIUS专门针对国土安全有一些主观解释。第二，欧盟由 27 个国家组成，欧盟的法律体系凌驾于国家关系之上。

欧洲即使有欧盟，但是各国之间语言风俗不太一样，互联网讲求社群效应，这也是欧洲没有强互联网公司的缘由，王超相对看好统一的大市场。“中国互联公司开出的第一个海外市场是东南亚，但一直没有取得巨大的成功。由于很多人误以为东南亚是一个统一市场，但其实这个地辨别为六国、上百种语言，市场非常割裂和分散。”他表示。

不过，对眼下是否是还要坚定出海，受访者意见不一。

在下一个技术浪潮到来之前，国际化是目前最大的红利了，王超认为，中国企业的国际化是义无返顾的一条路，技术、人材就应当溢出到世界各地，否则不会有太大的发展。“如果哪一个公司有抱负，一定要要去占据国外市场，哪怕碰得头破血流。印度或是美国其实都是很低级的打击，可能未来遇到的风险这还要大，但是一定要得克服，一定要得出海。”

同时，他总结了一些TikTok事件的经验教训：打算去国外发展的公司，应当提早在架构应对方案、游说团队、本地化方法上做准备。正面教材是阿里巴巴、蚂蚁金服。据天眼查显示，印度支付公司 Paytm 、印度美食推荐平台 ZoMaTo ，都有它们的投资身影，两个 App 均未在印度此次封禁 App 名单中。

Paytm融资格程

ZoMaTo融资格程

这与吴永泽给出的折衷方案类似：不再是全部的中国企业出资，可以用其他国籍的混合基金情势出牌，拉着需要中国资金的他国企业一起出海。“目前全球化很难像原来那样深入人心了。中国自己玩肯定是不行的。”他给出海创业者的建议是暂缓。

最后，再回到TikTok事件，王超告知笔者，中国互联网出海还处在早期，此前出海到东南亚、南亚的公司并没有遭受特别大的挫折，是由于做得不好，之所以TikTok现在被打压得狠，是由于做得好。

“ BAT 都没做到的事，字节跳动做到了，不到这个位置上，不一定会挨打。”判官表示。

“ TikTok 事件的标志性意义在于，中国的互联网公司在国外发达国家的影响力到达了一定程度，这已不是靠价格比较低抢占市场的概念，而是从产品上可以和美国引以为豪的互联网巨头一拼。” HiCTO 联合开创人潘晓良称。

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