tiktok有的有流量有的没有流量,TikTok付费流量指南
今天的主页图是前段时间韩国百想艺术大赏的现场图,紫色背景板上的“TikTok”格外亮眼。不能不承认,TikTok的商业版图在以肉眼可见的速度不断渗透、不断推动。
伴随着TikTok的迅猛发展,其实不管是TikTok官方或TikTok玩家都非常关心变现模式与商业化进程的推动。
以往我们谈到TikTok变现模式,不过就是:创作者基金、不要钱流量+跨境电商、红人广告、各类公司、知识付费等等。
但其实有一种真正能以大搏更大的模式一直沉寂在TikTok玩家的心底,那就是付费流量+跨境电商的模式。为啥说一直沉寂在大家的心底呢?
主要是由于平台整体的商业环境和商业进程还不太成熟,揠苗助长也只会适得其反。
而为啥今天说要跟大家聊一聊了呢?没错,TikTok付费流量+跨境电商的窗口已打开了。(注意,这里不要过度解读,并没有说付费流量的红利期已完全到来)
因此今天跟大家简单聊一聊TikTok付费流量的概念和玩法,让大家对TikTok付费流量有一个初步的概念。
TikTok的付费流量目前主要有以下四种,分别是:
1、TikTok推荐信息流量。
信息流广告简单来讲就是我们平时刷抖音,有时会刷到有广告标识的视频,不管是点击用户名或头像都会进入广告主设置的落地页,这便是典型的信息流广告。
有一个小功能需要注意,在TikTok的推荐信息流广告中,视频播放9秒后会出现卡片情势的广告样式。
想要进行广告投放,首先需要开通广告账户,若要投放欧美等地区则需要申请“白名单”。(PS:需要开户的小火伴可以看到最后找我)
2、Promote。
Promote类似于国内抖音的Dou+功能,是可以对视频进行加热的付费工具,但与抖音的Dou+功能有所不同的是,Promote在投放时可以直接挂落地页链接,在手机客户真个视频页面或设置页面便可操作。
3、BTTA(Boosted TikTok Auction)
BTTA与Promote相同的是,也能够对TikTok个人账户的视频进行加热,但其需要在广告账户后台(要先开通广告账户)进行操作,没法在手机客户端中直接操作。
具体的添加位置在广告账户的“资产→TikTok帖子”中,在使用这个工具可以对视频加热的进程中,可以在广告后台选择更加精准的人群受众,并根据推广目标进行优化投放人群,是一个非常好用的付费投放工具。
4、KOL投放
KOL投放可以与MCN对接,从而找到TikTok中的KOL网红对产品、品牌、游戏、APP等期望推广的内容进行投放。从目前的投放效果来看,虚拟产品——游戏、APP的投放效力最高,其收益常常大于信息流投放。在实体商品投放方面,当前阶段更建议以推广品牌为目的的广告主进入,若以销售商品为目的,效果常常不尽人意。
同时在做KOL投放的时候需要注意,“野生”KOL的专业度会比较低,与粉丝、流量在同一量级的MCN专业的KOL相比,转化效果相差很多。
上面就是主流的几种付费流量玩法,固然了,付费只是情势上的,从一个更大的角度来讲,没有所谓的不要钱流量玩法,所谓的“不要钱流量”,只不过是没有计算人力本钱。
那末上面几种付费流量相比于不要钱流量来讲,其想象空间更大,天花板更高,也更容易“扩量”。固然,付费流量起量以后,常常需要有着较强的资金实力,所以这里一定要注意规避风险。
祝大家TikTok出海路上,风平浪静!顺势而上!
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