Tiktok广告推广怎么能精准展现TikTok竞价指导手册
Tiktok广告推广怎样能精准展现?
目前，一部份中东电商在TikTok的产品投放转化效果较好。以中东市场为例，全部广告投放进程以下：
第1步，设置推广链接，准备阿拉伯语的网站和视频。由于中东和其他地区区分，阿语是众多地区的官方语言，即使视频中会触及到英语，也一定要有阿语语言或字幕，才能通过TikTok审核团队的审核。
第2步，准备好网站和产品案例以后，给网站安装 pixel( 类似于Facebook pixel)。安装成功后，在账户里进行转化率的跟踪。
在广告投放之前，要肯定投放目标。在TikTok后台，有多种推广目标设置。比如访问量、转化量，和安装量，信息流广告看中的更多是转化量。
对电商来讲，一般有两种追踪维度，即点击率和租赁成功率。用户可根据本身实际情况，来决定本身终究考核的KPI是选择哪一种维度。而通常电商都以终究成交量为考核转化率高低的标准，也有小部份客户会以点击率为主，这类情况下，点击出价越高，视频得到的展现和点击就会越高，但这类方式，没法衡量用户租赁转化。
第3步，设置预算等数据，进行小范围测试。比如先创建一个广告组，在设置广告组、预算、出价模式等。以租赁成功为考核标准，预算通常设置在100~200美金，CPA也会根据区分广告主、区分行业分别设定。 关键词设置：与其他媒体区分，TikTok后台是给自己的后台“看的”。比如关键词是鞋类，那末TikTok会自动把一部份爱好买鞋的用户分配给该账户，关键词一般设置20个左右。 出价系统：分成两类，分别为点击cpc，智能ocpc。采取智能出价系统的好处是，在前期可以帮用户快速度过冷启动阶段。且在安稳期，也能够帮用户不断进行智能优化。
第4步，广告预览。之所以进行这一项，是在于要检测转化率，即 pixel是否是安装成功，可以跟踪到租赁。对公司而言，如果这中间出了过失，即便在TikTok推广上产生了租赁，也不能追踪到，就会迫使后续工作暂停，所以这一步特别重要。
TikTok竞价效果指点手册
1. 竞价上限Bid Cap
广告主需要输入愿意给出的最高单次成效费用，系统将自动根据该费用对广告投放进行优化。选择此策略可以将平均单次成效费用控制在设置的出价阈值以下。
支持的推广目标：访问量、覆盖人数、视频播放量、利用安装量和转化量
– 当广告组的优化目标设置为点击时，竞价上限只适用于利用安装量目标。
– 当优化目标设置为点击时，竞价上限只适用于转化量目标。
支持的计费方式：CPC、CPM、CPV
2. 控制本钱上限Cost Cap
采取控制本钱上限的竞价策略，系统控制平均单次成效费用尽量符合广告主的设置。因此，单次成效费用有时会在竞价金额上下范围内波动。
支持的推广目标：利用安装量、转化量和线索搜集广告
– 当优化目标设置为转化量时，控制本钱上限只适用于转化量推广系列。
支持的计费方式：oCPM
3. 最低本钱Lowest Cost
当采取最低本钱的竞价策略时，广告主无需输入出价，系统会根据广告组的预算，以最低的单次成效费用生成尽量多的成效。不管竞价环境竞争多么剧烈，最低本钱竞价策略在任什么时候候都可以花费预算。
最低本钱竞价策略能够避免预算每天的波动，大幅节省为了优化效果而手动调剂出价所花费的时间。
支持的推广目标：访问量、覆盖人数、视频播放量、利用安装量、转化量、线索搜集广告和目录促销
支持的计费方式：CPC、CPM、CPV、oCPM
TikTok竞价的渠道
(1)开屏广告
开屏广告，Splash Ad，也被称为启动页广告。即在APP启动页上展现静态图片、动图还是视频样式的广告素材，是一种依照CPT情势的包天广告，以固有的开屏情势展现产品，展现产品3⑸秒钟暴光。
开屏广告所投放的地区所有用户，打开TikTok的时候都会先展现3⑸秒的广告时间，展现终了后自动关闭并进入APP主页面。
这类广告每天只有一名广告主，适用于寻求最大度暴光的品牌，为原生广告第一时间捉住用户眼球。
(2)信息流广告
即竞价类广告，其广告展现情势会显示在TikTok视频信息流中，用户可以根据目标人群的画像进行投放，可以设定关键词，来缩小潜伏用户的特点。通常，TikTok广告视频中的广告语用来展现品牌和产品，终究导流到自己网站。
TikTok后台也有工具可帮助投放者节省视频制作本钱，比如微电影功能、图片转化成视频、还是是通过落地页都可智能帮助生成视频。竞价广告即信息流广告，竞价广告与出价高低有关、高排名越高，流量也就更加精准。其更注意后真个转化，偏向效果、导流。
目前，该类广告以APP、游戏类投放较多。比如，美颜相机、聊天社交工具、短视频平台、购物类App等的出海投放，且这类投放本钱要远远低于其他平台。
(3)挑战赛
即发起一个话题，参与者录制视频挑战，分为普通挑战赛、超级挑战赛、全球挑战赛。
超级挑战赛会在挑战赛的基础上增加一些功能，比如品牌馆，而全球挑战赛主要针对全球性的品牌，会约请一些网红，来演绎品牌，凸显产品特点，吸引粉丝用户。
通常，在挑战赛中配合动感音乐、热度话题等都更容易吸引粉丝。在挑战赛中，品牌方约请的网红，官方可以推荐置顶六个视频。引导用户参与到挑战赛，在由头部KOL们参与拍摄品牌视频，从而会由于用户的从众心理和好奇心，常常会迸发出亿万级大流量。
(4)贴纸广告
有2D、2D pro、3D等效果类型，可以显示在视频中。TikTok广告中的贴纸是可以放到挑战赛中一起糅合使用，这样更能够增加视频的传播性。
贴纸广告的特点主要在于通过趣味的方式下降参与门坎、提高参与度，并且可以奇妙地利用专属贴纸，进而来增加品牌的暴光度、而且更能突出品牌方的卖点优势。
本次分享的一篇文章没法涵盖很多的知识点，可能很多时候没法解决你的问题，我自己也在Tik Tok电商这一块摸爬滚打好多年，走过很多弯路，但是自己收获也很多，所以总结了一套合适新手的Tik Tok精品实操课，
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