（一）最近几天，抖音国外版TikTok在美国遭到打压，前程未卜，成为最受热议的话题。国人突然发现，字节跳动旗下的这个本来在国内不为人知的TikTok，在海外竟然这么火，过去两年里在全球苹果利用软件下载榜上高居前列，影响力并也不亚于国内的抖音。大家一边感叹于我国本土互联网公司的国外市场拓展能力，一边再次对特朗普政府的无底线行动表示愤慨，同时也对TikTok的前景表示耽忧。 （二）其实，美国去年就开始了对TikTok的打压。2019年11月，特朗普政府宣布，将对TikTok此前收购美国音乐类短视频利用musical.ly展开国家安全审查，迄今仍无结果；12月，美国国防部员工接到卸载TikTok的通知，随后美国海军、陆军也前后禁用TikTok。 （三）过去一个月里，美国政客对TikTok的打压更是愈演愈烈。7月6日，国务卿蓬佩奥称，政府正在斟酌禁用TikTok等中国社交软件；12日，白宫贸易顾问纳瓦罗称TikTok对美国构成“信息安全要挟”；20日，众议院通过法案，制止联邦雇员在政府装备上使用TikTok。其后，参议院两党议员分新颖信联邦调查局长、国土安全部长及司法部负责人，要求对TikTok展开调查，指责其可能被用于“干涉美国大选”。民主党总统竞选人拜登也制止其竞选团队人员使用TikTok。 （四）7月31日，外媒称，白宫可能颁布行政命令，施压字节跳动出售TikTok美国业务，这一消息随后得到特朗普的确认。多家美媒发布消息称，微软和字节跳动正在商谈TikTok收购交易。8月1日，特朗普却表示，将很快签署行政命令，制止TikTok在美运营，并明确反对微软对其收购。8月3日，特朗普再次变卦，宣布TikTok一定要在9月15日前找到美国买家，否则在美国将被禁用。他同时宣布了美国企业收购TikTok的条件，即交易的“相当数量金额”一定要上缴美国财政部。短短几日内，一波三折，TikTok在美国的命运进入倒计时。 （五）这是特朗普政府继制裁中兴、封杀华为以后，对中国企业采取的又一次疯狂打压，手段再次刷新下限。使人费解的是，中兴、华为还可用关系到国家的信息通讯基础设施为借口，TikTok只是一个面向青少年、以文娱为主的短视频社交媒体，怎样也惹得美国政府大动干戈，必欲除之而后快？关于这背后的缘由，坊间的猜想很多。 （六）主流观点认为，这是中美大国博弈背景下，特朗普政府围堵中国的又一“泛政治化”举动。特别是当前选战邻近，特朗普支持率落后，因此大打反华牌，转移选民对疫情失控的关注，为争取选票放手一搏。还有观点认为，一些反特朗普人士通过TikTok聚集了大量支持者，引发特朗普对这一社交平台的不满和耽忧。6月20日，特朗普在俄克拉荷马州举行疫情以来的第一场竞选集会，预计现场人数将超过10万人，结果只到了6000余人，场面极其为难。据其竞选团队事后了解，缘由是反特人士在TikTok上鼓动大量粉丝去竞选网站上预订集会门票，实际却其实不到场，放了特朗普的鸽子。 （七）7月30日，美国《大西洋》月刊发表“为啥美国惧怕TikTok？”，给出这样的回答：“TikTok是第一家深入美国、和全球人心的中国企业”。文章说，一名美国共和党参议员把TikTok比作“装在手机上的特洛伊木马”。西班牙《消息报》则直接指出，“华盛顿不想让其领土之外的任何企业取得脸书、谷歌等这个时期伟大技术企业控制数据和内容的能力”。 （八）不论是出于甚么目的，特朗普政府这次是铁了心不让中国公司在美国运营TikTok。美国乃至鼓动铁杆盟友们，包括加拿大、澳大利亚、新西兰等一起封杀TikTok。关于字节跳动公司如何应对TikTok在美国窘境，该反击或让步，国内网民的争辩颇多。事实上，字节跳动此前为淡化TikTok的中国背景，提高国际化程度，已做出颇多努力，如雇佣美国籍高管、使用位于美国的服务器、将数据备份在新加坡等。目前来看，这些努力并没获得预期的收效。从当前情势判断，如果TikTok美国业务被微软或其他美国企业收购，字节跳动能够拿到一笔钱退出美国市场，可能还算是无奈之下损失相对较小的结局。固然，TikTok在全球其他地区的业务将会继续推动。 （九）或许是感觉到了市场集中度太高带来的风险，从去年年底，TikTok开始了对优势市场以外的地区的投入与布局。当时，字节跳动开创人兼CEO张一鸣在公司内部宣布，将专注于为TikTok在最强市场之外的地区增加用户。在一分内部备忘录中，张一鸣称将“在较弱的市场增加投资，以进一步扩大TikTok增长的多样性”。 非洲就是TikTok在印度、美国以外扩大较快的区域市场。TikTok进入非洲短短两年，在尼日利亚、南非、肯尼亚等国已成为风头最劲的社交媒体之一。 今年1⑵月，TikTok在尼日利亚这个非洲人口和经济体量都是最大的国家，下载量排名第三，仅次于Facebook和Whatsapp。据南非杂志报导称，TikTok安卓版在南非的下载次数已超过五百万，相当于该国总人口的十分之一，仅次于Facebook。在肯尼亚，TikTok在谷歌商店中的社交媒体利用下载中位列第六。 （十） TikTok抢占非洲市场的策略和优势，主要在于三个方面。第一，内容本地化。 TikTok聘请非洲当地开发团队，针对国情力推在本地化的内容，逢迎用户群文化。比如在南非，本地用户在TikTok上发布的内容包括喜剧、才艺、美食、舞蹈、音乐、旅行等，与当地文化和潮流趋势息息相干。 第二，配套化工具支持。 Instagram、Facebook等软件如果想加上殊效，要使用第三方工具，占用一定的贮存空间。TikTok则自带一套简单易用的殊效、音乐、编辑等功能支持，无需占用额外空间，并且支持各种手机型号、统一播放质量，能吸引到很多使用便宜手机、贮存空间有限的非洲用户 。 第三，善用网络红人。 积极吸引其他社交平台的网络红人，开办创作者工作台，并加强与非洲当地合作，如在肯尼亚与手机品牌联合推出广告，在南非与手机公司推出TikTok专用数据计划，在尼日利亚与网红艺人签约，许诺为其提升知名度、增加粉丝数量。TikTok乃至在尼日利亚聘请猎头经理，负责招聘网络人材、联合创作主题标签，通过支持发布者成功打入线下演艺市场，对其他艺人构成了示范效应。 （十一）据媒体报导，目前南非最受欢迎的TikTok主播是一位22岁的魔术师Wian Van Den Berg，先前曾参加南非达人秀（South Africa’s Got Talent）。Wian在TikTok上表演街头魔术，发布了118段短视频，具有190万粉丝。另外一名名叫Chané Grobler的19岁主播，在TikTok具有160万粉丝，发布了2000多段音乐小品视频。南非很多名人，包括著名女演员珀尔·图西（Pearl Thusi）、媒体音乐人DJ Zinhle等，也都在TikTok上发布视频。尼日利亚TikTok主播Mc Shem Comedian2019年5月首次发布短视频，目前已具有240万粉丝，超过了其在YouTube和Instagram上粉丝数的总和。 （十二）在当前TikTok在美国及其盟友国家遭到围堵的情势下，TikTok在全球推行多元化发展战略显得尤其迫切。一向标榜市场精神、公平竞争的美国动用政府气力围堵中国企业，掀起了逆全球化、将商业领域泛政治化的浪潮。在此背景下，政治外交关系一定要成为中国企业国外市场拓展的重要考量因素。非洲与中国在传统交往中结下了深厚的友谊，中非友好经历了岁月的考验。在今年共同抗击新冠疫情的斗争中，中非团结友好关系更加牢固。6月17日，中非团结抗疫特别峰会上，中国与非洲各国重申了巩固中非传统友谊、建设中非命运共同体的欲望。因此， 从政治与外交关系方面考量，非洲能够成为TikTok下一步的重点发展市场。 （十三） 从经济与行业发展潜力来看，非洲也值得国际互联网企业进一步深耕。 早在2013年，麦肯锡公司就发布了题为《非洲雄狮走向数字化：非洲互联网的变革潜力》的报告。报告认为，受此前十年的城市化浪潮与经济飞速增长的影响，非洲已步入“数字经济”时期。据全球移动通讯协会（GSMA）统计，截至2018年末，撒哈拉以南非洲的移动通讯用户数达4.56亿，占人口总数的44%，到2025年移动互联网用户范围将突破6亿。随着人们收入的提高和智能手机的价格降落，移动互联网的使用在非洲一些国家迅速普及，网购、外卖、叫车等中国用户习以为常的互联网业务在非洲也逐步蔓延。在线文娱，也是这一轮非洲互联网发展浪潮的重要推动气力。疫情期间大量消费行动从线下转到线上，更是加速推动了非洲数字消费的需求增长。 （十四）中非之间的互联网产业合作其实早在20年前就已开始，华为、中兴带着各自的通讯装备和服务进入非洲，为非洲互联网发展奠定了坚实的硬件基础。最近几年来，以传音、四达时期为代表的中国民营信息通讯企业已在非洲数字经济相干领域占据一席之地。另外，还有一大批在国内极其活跃的互联网企业也已在非洲相干领域布局，阿里eWTP（世界电子贸易平台）第一站就选在卢旺达。腾讯投资了总部位于尼日利亚拉各斯的移动支付平台Paystack。蚂蚁金服同尼日利亚本土移动支付平台Flutterwave展开了合作。在短视频领域，除TikTok外，网易和传音组成的合资公司传易开发的非洲本地短视频产品Vskit也占据了相当的市场份额。 （十五）固然，非洲各国互联网发展其实不均衡，多数国家还处在铺设基础设施的阶段，数字经济也远未到爆发的时刻。国家内部的区域、城乡、阶层之间发展和收入水平的差异也很大。 这意味着一些在中国市场可以享受范围效应的互联网商业模式在非洲其实不一定适用。但在尼日利亚、南非、肯尼亚等非洲的人口和经济大国，互联网生态已趋于成熟。其他一些国家的移动互联网市场也在加速发展，乃至以跳跃式的形态在成长。 依托抖音在国内大范围市场积累的成熟的系统管理机制，通过更加精细的本地化运营，相信TikTok在非洲这一“蓝海”市场也能首创出新的局面，某种程度上弥补那些被封杀地区带来的损失。 文/于非平 （全文完） --==近期热文==-- ▽ 全球化的“冰与火 之歌 ” 重构全球化 中国的“世界意识觉醒” 深度全球化与中美之争（上）——“冰与火之歌” 深度全球化与中美之争（下）——美国的问题与中国的挑战 德法走向“脱美”，亚欧大陆或迎来变革时期 包容多元与文明冲突 西方文明在世界中的地位 美国缘何盯上世界卫生组织 美国为什么阻止非洲开发银行行长连任 ▽ 中非携手抗疫情 深度！新冠病毒疫情对非洲经济八大影响 《非洲新冠疫情输入信息图》发布 新冠疫情加强非洲对智慧城市的需求，建议中企抱团参与非洲智慧城市建设 首个非洲版“新冠肺炎自测评估系统”上线 Jumia与非洲国家政府合作共同应对疫情 非洲多国进入紧急状态意味着甚么？ 非洲版抖音推广科学防疫知识 #CoronaYesAndNo 四达时期推出“疫情特别报导”，助力非洲抗“疫”行动 肯尼亚使用高空通讯气球扩大网络覆盖，帮助民众在家办公（视频） 赞！马云为非洲每一个国家捐10万个口罩等物质！ 跌宕起伏！尼日利亚批准227亿美元贷款，但随即遭受油价“黑天鹅”和第二例确诊 调研报告《如何看待和应对蔓延到非洲的新型冠状病毒》出炉！ 大数据分析：新型冠状病毒国内外传播（含非洲） 如果新冠疫情在非洲爆发，非洲华人该如何自处 受新型冠状病毒影响，尼日利亚口罩、消毒剂货少价高！ 中国商品在东部非洲断货，消费品价格飙升，非洲人民很受伤 新冠疫情迫近的非洲：最危险或最安全？ 当年，非洲是怎样用大数据对抗埃博拉的 13个非洲国家被世卫组织列为新型冠状病毒高风险国家 尼日利亚没有计划制止中国人入境，布哈里向习近平主席和中国人民致以良好祝贺 中国政府与尼日利亚并肩对抗新型冠状病毒 中国，非洲人民与你同在！ ▽ 非洲商业一百人 张华荣：“埃塞俄比亚工业之父” “非洲女王”：我与非洲不能不说的故事 芮后伟：帮助非洲创业者“拎包入住” 张伯辉：让贝宁小学生吃上热腾腾的午餐 张文海： 为啥要出海非洲第一经济体尼日利亚？ 陈凯：我在非洲卖手机! 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