连杜兰特也开始用它赚钱了，我们如何搭上TikTok这趟便车？
紫色灯光闪烁，NBA球星凯文·杜兰特身穿连帽衫，对着镜头来回打量，突然冒出一句：“这玩艺儿到底咋玩?”
这一段7秒的短视频是杜兰特入驻TikTok后发布的第一个视频。作为NBA巨星，杜兰特的TikTok首秀和其球场表现一样精彩：视频播放量已突破1000万次，超过200万人给他点赞。
杜兰特发布的第一条TikTok视频
2010年土耳其世锦赛，杜兰特带领美国队独占鳌头并当选MVP(最有价值球员)。伦敦奥运会、里约奥运会和东京奥运会期间，杜兰特助力美国男篮连夺三届金牌。
虽然说是涉足新领域，但杜兰特在TikTok上的人气不比球场低。除互动数据量高，球迷在评论区里对他的加入表示热烈欢迎，纷纭留言“老哥，终究等到你了!”
粉丝对杜兰特加入TikTok期待已久
具有10亿用户，TikTok无疑是国外最火的文娱平台之一。短视频席卷欧美市场，很多体育界明星也在TikTok上活跃，积极搭上这趟“流量快车”。
TikTok让体育明星更“接地气”
杜兰特不是第一个加入TikTok的NBA明星。早在TikTok成立之初，斯蒂芬·库里便注册了账号，现具有三百万粉丝。作为勇士队确当家球星，库里在今年夏天帮助球队夺得NBA总冠军，自己也如愿当选总决赛MVP(最有价值球员)。
夺冠后，库里立刻登录TikTok，带领粉丝直击庆功宴。视频中，勇士队员们戴着滑雪护目镜，在一阵阵喝彩声中一起剧烈摇晃酒瓶，瓶盖打开的一瞬间，香槟瞬间喷射出去。
这一庆祝方式很有渊源。2013年，迈阿密热火夺得NBA总决赛冠军，表现不俗的雷·阿伦戴着滑雪护目镜，与勒布朗·詹姆斯等队友一起庆祝。这是NBA球员第一次戴上护目镜喷香槟庆祝成功，后来就成了一年一度的传统。
勇士队员庆祝夺冠现场
英国“跳水王子”托马斯·戴利是很多中国体育迷熟习的运动员。2020东京奥运会上，戴利凭仗与搭档马修·李的完善表现，荣获跳水男子双人10米台的金牌。虽然中国队痛失金牌让很多观众感到遗憾，但戴利的可爱征服了很多跳水迷。
2020东京奥运会是TikTok诞生以来的第一届奥运会。很多外媒形容，TikTok弥补了体育迷们未能到场的遗憾，让全球的观众看见了比赛幕后。
奥运会期间，戴利在TikTok上非常活跃：他带大家云游奥运村，调侃房间里“结实的纸板床”，和队友一起看赛车比赛。戴利的镜头下，奥运村食堂里全球各地的美食满目琳琅，大街上各国国旗飘扬，让远隔千里的观众也感遭到了浓浓的奥运氛围。夺得金牌后，他在TikTok上晒出金牌，并称自己的梦想终究实现了!
戴利的奥运村tour
2022年北京冬季奥运会期间，中国滑雪“天才少女”谷爱凌、美国“单板传奇”肖恩·怀特、马耳他“豆包小姐姐”珍妮丝·斯皮泰里等各国运动员也在TikTok上展现了竞技体育的热血与励志。
英国广播公司(BBC)称，TikTok为观众提供了完全区分的观看体验，让粉丝看见了运动员生活中的模样，“体育明星走下了神坛”。
“电视网决定哪些运动员能够取得更多暴光，但TikTok让运动员自主分享生活，用户也能够选择他们爱好的运动员。”《华盛顿邮报》表示。
“这是TikTok-运动员一代，还是是运动员-TikTok一代。”悉尼大学社交媒体专家乔纳森·哈钦森感慨。
体育业拥抱TikTok
“TikTok对我们很重要，由于这个平台可以帮助我们触达一个全新的、更年轻的团体，这对我们取得下一代的粉丝来讲很关键。”NBA副总裁鲍勃·卡尼曾屡次在公然场合强调。
自全球新冠疫情爆发以来，许多线下活动受阻。今年4月，体育媒体SportsPro在伦敦一场全球体育行业研讨会上表示，对所有想要扩大影响力的体育组织来讲，TikTok是一个相当重要的渠道。
广告公司Mediaocean的首席产品官阿努帕姆·古普塔也表示赞同。他说，疫情推动了数字化生活方式的发展，人们对体育赛事的感受和看法也随之改变。由TikTok引领的线上文娱消费和内容二创是新的焦点，体育界也在奋力投入TikTok的流量池。
媒体视察发现，几近每一个运动队去年都蜂拥至TikTok。这些队伍试图通过自家的明星球员为球队引流，打开球队知名度。受粉丝关注度最高的运动队分别是三支足球队：巴黎圣日耳曼(2520万粉丝)、托特纳姆热刺(1450万粉丝)和巴塞罗那俱乐部(1420万粉丝)。
巴黎圣日耳曼能够成为TikTok上粉丝量最多的运动队，很大程度上归因于球迷对顶级球星利昂内尔·梅西的关注。梅西是第一名七夺金球奖的球员，他的巨大影响力足以在TikTok上帮助自己的球队取得一定的关注度。
梅西和球迷互动
世界女子网球传奇人物塞雷娜·威廉姆斯在TikTok上具有一百多万粉丝，中国球迷一般亲切地称她为“小威”。小威会在发布短视频时带上“wimbledon”的标签，该标签被用来指代网球四大满贯赛之一温网。这样一来，温网也会由于小威的TikTok内容取得额外的暴光。目前，温网相干话题已取得近10亿次观看量。
小威的TikTok帮助网球赛事取得更多暴光
今年6月底，人工智能视频分析服务提供商Conviva发布了《TikTok基准和品牌策略指南》，称在2021年3月至2022年3月这一年期间，体育同盟账号的粉丝平均年增长最多，达97万;体育媒体账号紧随其后，有82.5万的粉丝增长。
上月底，美国知名体育新闻网ESPN宣布，在TikTok账号开通3年后，其粉丝量突破2500万大关，成为继TikTok(6430万)和Netflix(2670万)以后，第三个在TikTok上具有超2500万粉丝的机构账号。
意想到TikTok的巨大流量后，大型赛事和体育组织也频频向TikTok抛出橄榄枝：2018年底，NBA正式入驻TikTok，成为首个加入TikTok的传统体育同盟;NBA以后，TikTok接连与超级碗、男女足欧洲杯、2022年世界杯等多项国际体育赛事合作……
随着不断扩大合作火伴的范围，TikTok已成为球迷追踪体育赛事、观看直播的重要途径。
“TikTok的意义不但在于直播，各行各业的人都会因体育聚集在这里，分享各自的经历。TikTok可以最大限度地提高球迷的参与度，这也是一直以来TikTok善于做的事。”英国足球期刊FC Business表示。
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